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- 第四届TopDigital创新盛典5月上海开启，再
- 专注于商业创新的年度盛会TopDigital已正式启动，TopDigital创新发布合作伙伴招募、创新大奖案例征集正在火热进行中，并将在2016年5月下旬召开一年一度的创新峰会和颁奖盛典。...
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- 李宁自称非标准商人：对交易和成本都不敏感
- 2012年5月16日，李宁在希腊雅典体育场留影。 8岁踏上体操之路，26岁退役；19年体操生涯，夺得106块金牌，这是李宁在世界体操史上创造的成绩。 1988年，汉城奥运会上，李宁从吊环上摔下，全场一片惊呼声。随后，他从地上爬起来，拍了拍手，带着一贯的笑容走下赛常第二年，“李宁”品牌创...
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金融危机
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职业经理
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- 金达：做良心食品
- 前段时间，由于日本东部地区的大地震及核辐射等原因，我国辣根等调味品出口量急剧增加。其中，由大连金达调味品有限公司(下简称金达)生产的“金葵”牌辣根系列产品，更率先成为日本辣根的主要替代品。 作为中国最早研制、开发和生产辣根的企业，金达生产的“金葵”牌辣根曾荣...
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生产
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- 海盗经济学：收放“恶”品牌
- 除了恐怖主义者，海盗算得上近年来最令奥巴马头疼的族群之一。2009年《时代》周刊的年度人物评选中，海盗以“当年发动300余次袭击，成为世界航运安全最新威胁”之名，与美国总统奥巴马、美联储主席伯南克以及苹果公司CEO乔布斯一起入围“《时代》周刊年度十大人物”。数世纪来...
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品牌
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政治经济学
品牌创建
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- 黄鸣：用“四创”实现中国制造突围
- 皇明太阳能集团董事长黄鸣(资料图) 前几天我在上海举办的中国商会年会上做了主题发言，标题是《中国制造：从“四无”到“四创”》。“四无”是指：无魂、无技、无牌、无店，改革开放前30年，大家只要敢于冒险善于抓机会，只要顺风跟风走就能够发财。当时不知道给企业赋予发展的魂(愿景)，也不怎么...
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创新
创意
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社会责任
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- 品牌战略制胜五步法
- 作者：杨兴国（博客） 为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死; 为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却相当于中国整个电视行业的总和； 为什么我们许多品牌抗风险能力很差，一篇负面报道就会毁掉一个品牌（而雀巢、可口可乐、等...
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品牌战略
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战略
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- 乔布斯的情感品牌：看不见的致命吸引力
- 情感品牌：看不见的致命吸引力 相信第一次接触苹果公司logo的人，多会好奇：“一个好端端的苹果为什么会残缺掉一块呢？”也许每个人都有自己的答案，而这个答案的最佳解答者，也是这枚logo的创造人乔布斯先生，此刻已经永远不用回答这个问题了。 乔布斯就像苹果logo缺失的那部分，你看不...
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消费者
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- 中国顶级品牌的六大营销要点
- 说起顶级品，人们总是会与奢侈品联系在一起。顶级品牌所反映的是一种生活态度，与人的品位、生活方式和心理相呼应，从这一角度来说，顶级品是对人们俗称的奢侈品更好的诠释。 顶级品牌的消费人群通常是消费能力处于金字塔顶层的人群。较早对顶级品牌的追捧起源于欧洲的王公贵族，这些贵族的吃穿用...
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品牌创建
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- 从零建立强势品牌的五大元素
- 蓝色巨人IBM 微处理器之王英特尔 流体控制技术巨头ITT 电气巨子ABB、GE 工程机械巨头卡特比勒、英格索兰 石油化工大鳄壳牌 化工巨头巴斯夫、陶氏化学、杜邦、拜耳 轮胎巨头普利司通、米其林、固特异 …… 它们究竟靠什么在具有不同文化背景的市场中挥刀立斩本土品牌于马下？他们究竟靠...
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竞争对手
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品牌命名
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- 最好时代下的营销革命：客户如何改变一切
- 对于营销人来说，这是一个最好的时代。 今天的营销人比他们的前辈们更加幸运：他们不必面对“必定要被浪费的50%广告预算”无可奈何；也不必像一个艺术家一样凭借经验去窥探、感觉消费者的需求和喜好、甚至不再需要花费重金去争取媒体稀缺的广告位（很多时候，目标消费者注意力的真正焦点...
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