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- 乔布斯的情感品牌：看不见的致命吸引力
- 情感品牌：看不见的致命吸引力 相信第一次接触苹果公司logo的人，多会好奇：“一个好端端的苹果为什么会残缺掉一块呢？”也许每个人都有自己的答案，而这个答案的最佳解答者，也是这枚logo的创造人乔布斯先生，此刻已经永远不用回答这个问题了。 乔布斯就像苹果logo缺失的那部分，你看不...
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- 百事食品：创造最Cool的品牌体验
- 在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接受记者采访时，百事食品公司高层表示，目前中国已成为百事海外最大的市场，通过推出多力多滋，百事食品公司期望赢得更多新一代消费者的青睐，进而扩大市场份额。 百事品牌一向充满了活力与...
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- 伊利：细分市场营销
- 2012年第1期封面 文/曹红飞 没有哪个国家的消费者比中国消费者更崇尚品牌—2011年7月利乐公司发布的研究报告指出，在中国，只愿意购买可信赖品牌产品和服务的消费者比例高达78%，远远高于全球平均比例37%。但人们究竟是如何了解一个品牌的呢？显然，谁能通过定位精准、角度多样的营销行为将品...
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- 超越实用：Facebook的品牌挑战
- 那是个让全世界都关注的估值数字：500亿美元。对于只有十年历史的Facebook来说，从新英格兰的一个大学宿舍走出到现在成为全世界估值最高的公司之一，这个成绩实在不赖。 但是Facebook目前将近1000亿美元的市值，大部分都根植于投机。它现在提供给市场的是什么？更重要的是，它的品牌价值有多少？ ...
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- 智威汤逊大中华区CEO：中国企业的数字化商
- 智威汤逊大中华区CEO唐锐涛 现在的中国，既醉心于打造品牌，又热衷于发展互联网，开始一次数字时代“大跃进”的条件已经成熟。 中国人对于传媒高度关注，也拥有高度发达的技术平台，而目前大多数品牌都没有充分利用这些有利条件。通过在线汽车俱乐部、虚拟育儿社区和数以亿计的微博，中国公民以西...
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- 宝洁强势产品品牌战略剖析
- 4月5日，宝洁宣布，将旗下45年历史的薯片品牌品客出售给美国食品公司戴蒙德，总价23.5亿美元。至此，宝洁旗下已经罕有日化之外的业务。业内纷纷预言，卖出和宝洁主业完全不搭调的金霸王，是迟早的事。 一个多世纪以来，通过错综复杂的并购，宝洁的主业几经变迁。上世纪70年代，宝洁一度热衷于食品...
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- 面对剧变环境 企业更需打造“大品牌”
- 2010年6月5日，是个中国营销界不寻常的重要日子，国内众多营销专家和企业领袖齐聚南方这一片热土，共论“动态竞争下的大品牌战略”这一核心主题。当天，由广州4A和南方企业家联合主办、中国营销资源在线总策划的“第三届2010中国营销大师论坛”在广州中山大学举办并圆满举行。 本届论坛以“提升企...
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- 新浪厦门房产专访中骏置业企划部经理何丽华
- 新浪厦门房产专访中骏置业企划部经理何丽华 新浪网：请您谈谈海岸1号参加本次房车展有什么样的预期目的？ 何丽华：此次参展是以中骏置业为参展主体，厦门海岸1号/西湖1号/北京世界城作为在售楼盘参加楼盘展示。 新浪网：现在中骏置业品牌已为广大市民所熟知，中骏集团是致力于品牌化及市场化运作，...
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- 电子商务新时代
- 随着移动网络的发展，购物网站和店内零售逐渐趋同，人们的梦想即将成为现实。利用他们的智能手机，在零售商店购物的顾客可以在网上查看在线促销活动、产品说明以及其他顾客的评价。同时，在线的顾客还可以利用软件来“试穿”衣服，或与社交网站上的好友讨论购物决定。在最近举行的主题为“电子商务...
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- 后富士康时代的台商转型
- 6月以来，全球电子代工龙头企业台湾鸿海集团旗下富士康科技连续两次宣布大幅加薪，这无疑是中国劳动力成本上升的一个重要信号。 人工成本的上升对于集中于劳动密集产业的台湾企业影响较为严重，尽管台企早就意识到转型的必要性，但由于许多台企规模较小，转型困难。此次富士康涨薪事件成为一个催化...
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