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2024年度「邵逸夫奖」得奖者名
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凡客广告营销一招鲜 品牌塑造隐忧
韩寒和王珞丹“凡客体”、黄晓明“挺住体”、李宇春“生于1984”、续签韩寒的“春天体”凡客的每一轮广告营销都在互联网上掀起一股跟风、戏谑的浪潮,在广告的轰动效应之下引无数消费者尽掏腰包。但这一次,凡客终于在自己的长板上摔了跟头,从轰动效应滑...
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营销转弯:聚焦2012北京国际车展
作为北京国际汽车展览会举办以来规模最大的一届,这届北京车展带来的讯息喜忧参半。一方面,“美女”而非“香车”占住了众多媒体版面的事实透露出,中国汽车市场并未如人们所期待的“重振”。2011年来自中国汽车工业协会的数据显示,中国汽车销量增幅只有2.45%,一...
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周大福:成功三宝
品牌成功与否受很多因素影响:客观环境、企业努力、运气等。但成功品牌都有一个共性,就是予消费者以清晰的形象。可口可乐带来欢乐的感觉;迪斯尼充满梦幻和童真;星巴克是欧美休闲生活风情的展现。只要说出品牌名称,就可以知道消费者的感受。 周大福是享誉83年的中国知名珠宝品牌,秉承“货...
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李宁重出山对张志勇有微词:林志玲代言是败
李宁 李宁有限公司已经糟糕得不能再糟糕了。或许因此,任何新的重大调整都似乎能被视为好消息。 7月5日,李宁发布公告称,原行政总裁张志勇退任,这家公司的创始人李宁本人走向前台,此前入股李宁的TPG合伙人金珍君担任执行副主席负责集团的内部事务与运营。当天,李宁盘中股价一度走高5.33%。 对...
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百事可乐的开放式营销:渴望就是力量
三十而立 1981年,中国改革开放,百事集团与中国政府签约,在深圳兴建百事可乐灌瓶厂,成为首批进入中国市场的美国企业之一。 2011年,是百事集团进入中国市场的第30个年头。 正如百事大中华区主席孟可仕所说,百事集团在中国的发展是从星星之火变成了燎原之势。在过去的30年里,百事集团在中国20...
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中餐死结::连而不锁
被风险投资者寄予厚望的中国餐饮连锁行业现在有些食不甘味了。中国最大的火锅餐饮连锁商小肥羊因无力突破增长的天花板,意欲将绝大部分股份售予百胜国际。去年9月成功在纽交所上市的乡村基现在遇到了全国扩张的挑战。来自台湾的一茶一坐则在最近2个月里陷入加盟商麻烦:一些加盟商指责其不切实际地...
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肯德基
主打规模战 银联图谋"世界第三"
“中国银联的目标是要成为世界第三大支付组织,年内将把受理银联卡的国家增加至26个。”中国银联股份有限公司总裁万建华表示,“全球银行卡产业...
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尚德首次跨国并购 施正荣数亿美元鲸吞日本M
在“中国首富”、无锡尚德电力董事总经理施正荣看来,原材料和终端市场始终是中国太阳能光伏产业的命脉,如今,财大气粗的无锡尚德太阳能电力...
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自主品牌出口只占贸易总额10% 中国品牌营销
中国经济规模已位居世界第四,成为一个名副其实的经济大国,然而产品品牌却是一个小国,在2005年中国7600多亿美元的出口贸易额中,自主品牌出口只...
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