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- “植入”爱情：商品如何情感销售？
- 5日上午，为了一睹为快“剩女”唐微微的“奋斗史”，李琴和男朋友刘轩冒着零下4度的气温来到中影集团，参加电影《我愿意IDO》的试映活动。这档10日才正式上映的情人节电影，由李冰冰、孙红雷、段奕宏主演，投资方在网上邀请了100对情侣前来观看试映。试映后还前往世贸天阶的大...
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- 三种情感关系留住女顾客
- 女人对一个品牌，很容易动情但不容易痴情，很容易喜欢你，但却不稳定。 这是因为，女人对一个品牌初期的喜爱是建立在一系列的感知和体验之上的。如果这种体验和感知能给她们带来极大的愉悦感，那她们还是会去重复享受这个过程，就像从邂逅的倾心爱慕转变成热恋的朝朝暮暮。既然她们愿意重复享受那...
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- 宜家的社交时代：情感沟通桥梁
- 周末的宜家熙来攘往，年轻的上班族们利用休息时间在这里尽情地体验或者挑选着自己喜欢的产品。这一瑞典家居用品品牌在国内有着超高人气的事实已经毋庸置疑。对很多人来说，逛宜家已经成为他们的一种休闲方式。正在中国传媒大学电视与新闻学院读研究生的蒲玉姗告诉记者：“有空的时候很喜欢去...
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- 家族企业需要“首席情感官”
- 领导一个家族企业不仅需要专业素质，也需要情感素质。这是家族企业领导人的关键角色。 家族企业两名股东为企业的战略方向争执不下。他们是家族成员，他们的争执可能威胁到企业的商业前景。这一幕似乎司空见惯，但如果问题不及时解决，局面可能难以收拾。这时怎么做？找CEO。 不过，这里的CEO指的不...
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- “让爱吉时回家”：王老吉的微博情感营销
- 现代营销学之父菲利普·科特勒指出，“营销3.0就是要和人们在价值观和精神上寻求共鸣”。从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势，未来企业的竞争是文化的竞争。贩卖具有精神属性的产品更能使消费者在购买物品的过程中获得心理满足、情感表达或者身份认同等情感因素。...
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- 德芙巧克力的情感营销
- “你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙...
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- 理智与情感的战争
- 文/何玉梅 恐怕没有比在一家由夫妻经营的企业更让人纠结的事情了。夫妻双方同时出现在公司里，即使其中一方在公司一个很不重要的部门，总是会让人产生一种不够职业的感觉。这是一个在家族企业工作的经理人对笔者发出的感叹。而同时，一家夫妻店的老板也曾向笔者大吐苦水：现在的员工真是急功近利，...
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- 情感营销的网络路线
- 情感诉求非常适合医药健康类品牌，随着社会化媒体的发展越来越纯熟，情感营销也有了更多花样，无论是病毒视频、微博，还是Minisite、自制剧，将它们排列组合，再加上表达爱的创意，效果往往出人意料。 打开电视，医药健康类企业一直占据着第一大广告主的位置。但是相对于快消品、汽车、奢侈品等品...
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- 通灵珠宝：珠宝品牌的情感营销
- 比利时国礼，世博会欧盟馆展品，柏林电影节连续四年唯一指定珠宝，三代“谋女郎”的至爱，随神州七号遨游太空的唯一珠宝……这些标签均汇集在了一个品牌身上，而德国前总统曾邀请其创始人到总统府做客。 这个品牌就是通灵珠宝，其创始人沈东军认为，塑造珠宝品牌最重要的是...
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- 盘点资本大佬的婚姻情感：认真你就输了
- 盘点资本大佬的婚姻情感 中新网7月16日电综合报道，如果说资本市场只是冰冷的阴阳K线，那你就错了。相比股价的涨跌，大佬们与旧爱新欢的悲欢离合更具看点，不仅让当事人难以释怀，周遭的看客们更是欲罢不能。 最“忘年”的婚姻：年过八旬索罗斯娶41岁新娘 据《广州日报》7月15日报道，年...
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