首页 > 管理资料 > 广告策划 > 广告定位

资料名称：	广告定位
上传作者：	匿名	资料类别：	广告策划
资料格式：	PPT幻灯片	下载次数：	3399
更新时间：	2004-04-19 09:26:21
所需C币：	8C币/年 (备注：包年会员不需C币)
所属学院：	企业商学院

一、理解广告定位

1、广告定位的概念

从认知心理的角度讲，所谓定位，就是 “确定位置”。进一步说，是确定在消费者心目中的位置。因此所谓产品定位，就是确定产品在消费者心目中的位置。而广告定位，就是确定广告在目标受众心理上的位置。

2、广告定位的种类

3、广告定位的作用

4、广告定位的流程

二、营销战略与广告定位

1、市场选择

2、产品定位

3、竞争策略

三、广告定位检核

1、受众

2、竞争

3、产品

4、品牌

5、环境

6、拓展

7、价格

8、促进

9、分销

10、表现

11、支持

四、定位理论简介

1、USP理论

2、品牌形象理论

......