一、广告效果测试



二、研究目的

1、广告的投放是否达到预期效果

2、广告的改进方向

修改媒体投放计划 完善广告片



三、研究内容

1、品牌知名度（广告投放前后）

2、广告知名度

3、产品使用率

4、购买选择集合

5、广告内容评价

6、媒体习惯



四、广告效果的评价

1、广告对品牌的贡献

2、广告片评价

3、媒体投放效果评价



五、广告对品牌的贡献

1、广告对品牌指数的贡献

2、广告与品牌的联接度

3、广告对品牌指数的贡献=广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数

4、电视广告与品牌联结度（BC）=所有看过电视广告记得该品牌的样本数



六、所有看过广告的样本数



七、广告片的评价

1、广告的独特性

2、广告的可信性

3、广告的劝服力

4、广告概念传递度

5、 所有看过广告的被访者记忆最深的部分

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