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消费者决策和广告策略

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更新时间: 2006-02-21 14:52:01
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所属学院:
企业商学院
消费者决策和广告策略

江西财经大学



广告学系



1st April 2004

低度参与与消费者决策

Why?

为什麽?

低度参与决策基本知识

什么是低度参与

低度参与与产品分类

低度参与与生效层次

低度参与与信息传播

低度参与与生效层次

低度参与与信息处理

低度参与消费者

往往在无意识状态下采取行为

消费者消极接受信息(信息捕捉)而非主动搜集信息(信息处理)

信息的反复暴露不会促成消费者形成品牌态度,无品牌好恶之分





…………



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