关于目标消费群心态的讨论：

1、向往与反叛

面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;

2、理性与感性

购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;

3、自我与优越

时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张，强烈的优越感来自与众不同;

TOSHIBA广告方向说明：

1、DDB认为只有提供利益点的广告才具备销售力；

2、品牌形象与服务形象互为补充、支持；

3、感性诉求时，以质量与性能作为品牌求诉支持；

4、高档品牌的树立在于求诉品位与产品形象相一

致，并非描述高档

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