奶粉可以这样卖吗？伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系？答案很简单：高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑！
伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点：营养均衡。很显然，这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东西。
但是营养均衡并不是特别新的一个概念，雀巢、光明、多美滋等奶粉早就将“营养均衡”的牌打得翻天覆地了，伊利婴幼儿奶粉要吸引消费者的注意，就必须超越其他奶粉单纯的“营养均衡”概念，至少至少，也得对“营养均衡”进行一番全新包装才行。
做产品广告有个不成文的规律：产品有独特利益点，广告就会把产品的独特利益点拿来猛力宣传；产品没有独特利益点，同样的诉求，就比谁的广告表现得更好，更出位，更打动消费者。
大家开始围绕‘营养均衡’进行发散思维。大家想到了量器、不同色彩的和谐搭配、走钢丝、专家、舞蹈、……等等。