2.制定广告预算的方法?

企业在确定广告目标之后，下一步就要确定广告预算，即确定在广告活动上应花费多少资金

。企业确定广告预算的主要方法有以下六种，并有一些应注意的问题。?

　

(1)量力而行法。?

尽管这种方法在现代市场学上没有正式定义，但不少西方企业确实一直采用。即企业确定广

告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。也就是说，在其他市场营销活动都优先分配给

经费之后，尚有剩余者再供广告之用。企业根据其财力情况来决定广告开支多少并没有错，

但应看到，广告是企业的一种重要促销手段，企业做广告的根本目的在于促进销售。因此，

企业做广告预算时不仅要考虑财力情况，考虑企业能拿出多少钱用于广告开支，而且要考虑

企业需要花多少广告费才能完成销售指标。所以，严格说来，量力而行法在某种程度上存在

着片面性。?