无计划者注定失败。——乔治•休利特　
　　我知道有总比没有好。——阿特•林克莱特
　　一切计划均不足道，制定计划的工作过程才是至关重要的。 ——德怀特•艾森豪威尔
　　市场营销的宗旨在于创造客户。假如你没有足够的客户，没有领先的技术，完美的产品，周到的服务，合理的定价，完备的配送系统，你将一无所获。
　　“市场营销”是为你的产品或服务创造客户的过程。一份市场营销计划是一个帮助你管理这一过程而书面化的程序——包括执行计划所需要的行动步骤。
　　有效的市场营销计划可以创造以下一些好处：
　　•有助于协调各项促进工作并化解阻碍实现预期目标的活动；
　　•促使管理层以系统的方式对未来做出反应；
　　•能够在各种市场营销机会之间更好地平衡公司的资源；
　　•大大地增加可能的市场开发机会；
　　•促进内部交流和减少各职能部门间的冲突；
　　•能够提供一个连续检查运营状况的框架.