资料名称: | 军队营销构建品牌不占则霸 |
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上传作者: | 刘贤华 | 资料类别: | 品牌营销 |
资料格式: | PPT幻灯片 | 下载次数: | 421 |
更新时间: | 2010-11-14 10:53:57 | ||
所需C币: | 2C币/年 (备注:包年会员不需C币) | ||
所属学院: | 企业商学院 |
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军队营销构建品牌不占则霸;
品牌运作的核心是在消费者心中建立认知价值的军用塔。
这个军用塔的高度越高,照亮和辐射的幅度就越大,靠它
指向的人群越广。
品牌建设的最伟大智慧之一就是:争夺占霸品牌的高度。
高度就是驾驭,高度就是指挥权,高度就是财富,高度
就是一切!
一、高度指引方向
芸芸众生都需要方向的指引,这个方向包括人生的方向、生死方向、
生活方向、交友方向、消费方向,而任何能引起方向的东西都必
须有高度。低矮的小草形不成方向,低矮的建筑也形成不了方向。
耶稣(心灵高度)、释迦牟尼(净土高度)、孔子(大同世界高
度)、毛泽东(中国共产主义高度),所以能成为影响世界最伟
大的人物,是因为他们在芸芸众生心目中建立了人生的方向,这
就是他们非同寻常的、伟大的高度,这个高度构建了人类精神世
界中的方向价值塔。
人-----近视,保护、装饰就要消费,消费就得选择商品,这就是
现在中国眼镜市场的基本特征。
消费者在艰难的眼镜商品海洋之中变得迷茫而艰辛,迫切需要选择
方向。
眼镜商品越丰富,竞争越激烈,消费者接触到的信息就越杂乱,这
种需求就迫切。眼镜行几万个品牌,如果有每一个不同点的建
立,这就是品牌的诞生,所以实际上是品牌给消费者的选择指明
了方向。
二、高度导致仰望
球迷仰望球星,因为球星是高高在上;
歌迷仰望球星,因为球星是高高在上;
大众仰望品牌,因为品牌高高在上;
这就是高度的力量。
当人们仰望某一个东西的时候,人们就会从小心理上承认自己的
卑微和低下,这就是人们总是对有高度的东西产生狂热般的向往
和追求的原因。
高度在人们心中几乎产生了如宗教般神秘的力量。
人类所追求的一切从某种程度上讲都是对高度的顶礼膜拜。
人们总是关注有高度的东西,人们讨论最多的是第一楼、第一塔、
第一山、第一名、第一首富、第一为人、第一首脑、第一新闻。
人类的眼睛永远是向上看的,很少有人关注比自己低的东西,所
以没有高度就没有关注力,高度越高,关注力就越强。品牌妄想
大成,必须在消费者心中建立顶级的高度
三、高度引起心理震撼
被仰望着代表了天赋神权,仰望着代表了自己承认自身位
置的低下,这就是高度造就的震撼。
有高度的东西总是充满魅力和魔力,这种魅力和魔力包含高
度所带来的神秘感和高度所产生的驾驭感。
爬山的人永远有一种认知:山顶的风光永远是最好的,人只
有爬到山顶,登上顶峰,才能真正地感觉到自己是一个成功者。
高度为什么能引起心理震撼呢?
这是因为高度引起了人的仰望,当一个人仰望一个事物的时
候,内心里卑微和高高在上的东西之间会产生巨大的反差。
这种反差产生强大的张力反过来压迫者她、震荡着她,从而
动摇了她原来的认知和信念。
高度是最大的智慧
智慧是一种境界,这个境界实际上也就是一种高度,
高度就是最大的智慧。
一、没有高度就会纠缠于问题本身
很多时候很多人没有成功,是因为他们纠缠于问题本身
而忘了他们的根本目标。
智慧是一种境界,这个境界实际上也就是一种高度,高
度就是最大的智慧。
你只要站在一定的高度上,就很容易看清楚问题的本质。
如果你站在较低的位置上,就很容易被各种事物表象的
错综复杂所困扰。
很多人没有成功是因为纠缠于问题的本身,二忘记了人
生的根本目标,很多企业没能持续成功,也往往是因为
纠缠在管理的问题或手段本身,而忘了企业的根本目标
品牌运作的核心是在消费者心中建立认知价值的军用塔。
这个军用塔的高度越高,照亮和辐射的幅度就越大,靠它
指向的人群越广。
品牌建设的最伟大智慧之一就是:争夺占霸品牌的高度。
高度就是驾驭,高度就是指挥权,高度就是财富,高度
就是一切!
一、高度指引方向
芸芸众生都需要方向的指引,这个方向包括人生的方向、生死方向、
生活方向、交友方向、消费方向,而任何能引起方向的东西都必
须有高度。低矮的小草形不成方向,低矮的建筑也形成不了方向。
耶稣(心灵高度)、释迦牟尼(净土高度)、孔子(大同世界高
度)、毛泽东(中国共产主义高度),所以能成为影响世界最伟
大的人物,是因为他们在芸芸众生心目中建立了人生的方向,这
就是他们非同寻常的、伟大的高度,这个高度构建了人类精神世
界中的方向价值塔。
人-----近视,保护、装饰就要消费,消费就得选择商品,这就是
现在中国眼镜市场的基本特征。
消费者在艰难的眼镜商品海洋之中变得迷茫而艰辛,迫切需要选择
方向。
眼镜商品越丰富,竞争越激烈,消费者接触到的信息就越杂乱,这
种需求就迫切。眼镜行几万个品牌,如果有每一个不同点的建
立,这就是品牌的诞生,所以实际上是品牌给消费者的选择指明
了方向。
二、高度导致仰望
球迷仰望球星,因为球星是高高在上;
歌迷仰望球星,因为球星是高高在上;
大众仰望品牌,因为品牌高高在上;
这就是高度的力量。
当人们仰望某一个东西的时候,人们就会从小心理上承认自己的
卑微和低下,这就是人们总是对有高度的东西产生狂热般的向往
和追求的原因。
高度在人们心中几乎产生了如宗教般神秘的力量。
人类所追求的一切从某种程度上讲都是对高度的顶礼膜拜。
人们总是关注有高度的东西,人们讨论最多的是第一楼、第一塔、
第一山、第一名、第一首富、第一为人、第一首脑、第一新闻。
人类的眼睛永远是向上看的,很少有人关注比自己低的东西,所
以没有高度就没有关注力,高度越高,关注力就越强。品牌妄想
大成,必须在消费者心中建立顶级的高度
三、高度引起心理震撼
被仰望着代表了天赋神权,仰望着代表了自己承认自身位
置的低下,这就是高度造就的震撼。
有高度的东西总是充满魅力和魔力,这种魅力和魔力包含高
度所带来的神秘感和高度所产生的驾驭感。
爬山的人永远有一种认知:山顶的风光永远是最好的,人只
有爬到山顶,登上顶峰,才能真正地感觉到自己是一个成功者。
高度为什么能引起心理震撼呢?
这是因为高度引起了人的仰望,当一个人仰望一个事物的时
候,内心里卑微和高高在上的东西之间会产生巨大的反差。
这种反差产生强大的张力反过来压迫者她、震荡着她,从而
动摇了她原来的认知和信念。
高度是最大的智慧
智慧是一种境界,这个境界实际上也就是一种高度,
高度就是最大的智慧。
一、没有高度就会纠缠于问题本身
很多时候很多人没有成功,是因为他们纠缠于问题本身
而忘了他们的根本目标。
智慧是一种境界,这个境界实际上也就是一种高度,高
度就是最大的智慧。
你只要站在一定的高度上,就很容易看清楚问题的本质。
如果你站在较低的位置上,就很容易被各种事物表象的
错综复杂所困扰。
很多人没有成功是因为纠缠于问题的本身,二忘记了人
生的根本目标,很多企业没能持续成功,也往往是因为
纠缠在管理的问题或手段本身,而忘了企业的根本目标
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