国内企业在品牌成长过程
中存在的风险归纳起
来有以下十个方面：
病症之一 产品销售对象扩大化
品牌成长过程中，企业过分追求市
场份额和销售数量，不是针对目标
市场销售产品，而是将销售对象扩
大到全部消费群体，向所有消费者
推销其产品。本来其产品适用于某
一消费群体，或满足消费者的某一
特定的需求，但当本不需要其产品
的消费者购买和使用其产品后，就
会失去对该品牌的信任，并影响到
其目标消费者，反而使其品牌的消
费群体越来越小，最终导致品牌的
衰败。如许多保健品品牌市场寿命
特别短，像三株、盖中盖等，都
在其市场销售量达到高峰时，开始
出现快速下滑，品牌短时间内在市
场上消失，其中一个主要原因就是
盲目扩大了品牌的销售范围，从而
导致了品牌的夭折。