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- [品牌战略] 品牌文化:品牌价值不竭的源泉 杨兴国
- 杨兴国,品牌文化:品牌价值不竭的源泉,欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验,他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里,再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里,然后让顾客品尝,令人啼笑皆非的是,所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝,而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为...
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- [调研诊断] 企业文化的内在属性 谭小芳
- 谭小芳,企业文化的内在属性,企业文化的内在属性文/交广商学院首席培训讲师谭小芳一个有生命力的组织不是靠财富来支撑的,最终支撑组织生命力的是文化。当年国民党军队在美国的帮助下很是富有,而中共部队一直缺衣少食。为什么最后的胜利属于中共而不是国民党呢?谭小芳老师认为,主要是中共的...
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- [公司战略] 战略管理的本质 谭小芳
- 谭小芳,战略管理的本质,战略管理的本质文/交广商学院首席培训讲师谭小芳战略管理大师迈克尔·波特认为,战略的本质是抉择、权衡和各适其位。战略的起点事关抉择:不存在人人都满意的企业战略。战略的一部分不可或缺的内容是你必须抛弃一些东西。有得必有失,集中优势兵力是企业制胜的关...
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- [总裁智慧] 企业管理,回归原点 张敏
- 张敏,企业管理,回归原点,“顾客是上帝”,这句中国人常用的话,在世界500强排名第一的沃尔玛的创始人——山姆·沃尔顿那里有个很好的诠释:“我们唯一真正的老板只有一个,那就是顾客,只要他们把...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1,尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年,不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态,也在某种程度上使得品牌管理产生了实践成效,有不少创建领导品牌和品牌起死回生的案例可资证实...
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- [品牌战略] 品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 刘威
- 刘威,品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位,接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”,本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”,这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响,但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别...
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- [] 从《建国大业》看品牌资源整合 李明利
- 李明利,从《建国大业》看品牌资源整合,从《建国大业》看品牌资源整合北京方圆品牌营销机构董事长李明利截止发稿时,2006年票房冠军《满城尽带黄金甲》,目前的网络搜索数为718000次;2007年票房冠军《投名状》,目前的网络搜索数为1080000次;2008年票房冠军《非诚勿扰》目前网络搜索数是20...
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- [公司战略] 08年,中国企业有我 郑新安
- 郑新安,08年,中国企业有我,细分过度的当下,其结果就是重新聚合。央视广告在08年的传播,在这一点上表现的更加明显。新旧媒体交织,碎片化面临死亡,品牌传播源选择越来越重要。过度细分只能让企业走向另一种同质化。9月底,我和小咚的新书《颠覆—市场的重塑》即将面世,我们关注的细分也...
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- [品牌战略] 品牌不再“裸奔” 谭小芳
- 谭小芳,品牌不再“裸奔”,品牌不再“裸奔”文/交广商学院首席培训讲师谭小芳中国大小企业有3000万之多(包括个体工商户),可是注册商标才300万件不到,在海外注册1万件不到。300万件中,80万件是外资注册的。如果说品牌是企业、产品的外部形象—&md...
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- [企业文化] 企业通过文化来管理 谭小芳
- 谭小芳,企业通过文化来管理,企业通过文化来管理文/交广商学院首席培训讲师谭小芳管理学的确立来自于德鲁克的《管理实践》的问世。1954年,随着40多岁的德鲁克的崛起,管理正式成为一门学科。作为谭小芳个人而言,比较认同某个大学的管理学教授对于管理的分解和总结。管:竹+官=文官,通过文化来...
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