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- [资本战略] 中小企业不同发展阶段的产品策略 徐培杰
- 徐培桀,中小企业不同发展阶段的产品策略,大多中小企业刚刚起家之时,靠“一招鲜,吃遍天”赢得了在市场立足的机会。但我们发现,众多的中小...
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- [营销战略] 对营销4P结构的研究 余建忠
- 余建忠,对营销4P结构的研究,从事营销工作者无不了解4P理论,对营销实践工作最有指导意义的理论也非4P莫属。但最近几年来,批判4P俨然已经形成潮流,新的营销理论层出不穷。毫无疑问,这些理论都在某些侧面给人们以启发,但也有让人不知所从的负面影响。国内营销界一个明显的倾向是,对国外理论...
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- [总裁解读] 刘杰克:谈以产品为战略核心的品牌营销策略 刘杰克
- 刘杰克,刘杰克:谈以产品为战略核心的品牌营销策略,传统营销理论的经典核心是以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)为中心形成的“4P”理论,虽然这一理论到今天已经被演变为4C、4R或是4C等多种形式,但究其根本,4P仍是核心所在,企业通常也仍以此作为一切营销...
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营销模式
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品牌营销策划
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- [渠道管理] 团购拓展中的营销策略设定 崔自三
- 崔自三,团购拓展中的营销策略设定,团购,作为一种特殊的销售渠道,也是需要讲求规划与实施、策略与方法的。团购中,营销组合策略的科学、合理设定与运用,将使团购工作“妙笔生花,“左右逢源”,从而与传统销售通路取长补短,相得益彰;相反,团购策略的“破绽百出”,缺乏战略眼光,追求短期...
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营销
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- [大客户销售] 团购拓展中的营销策略设定 王云飞
- 王云飞,团购拓展中的营销策略设定,团购拓展中的营销策略设定...
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营销
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营销组合策略
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- [整合营销] 如何整合企业经营力? 梁忠勇
- 梁忠勇,如何整合企业经营力?,建立一套能够实现经营者愿景的管理机制,形成差异化的管理模式,是所有企业主的希望与期待,不正确的管理机制,不只造成企业总体资源的浪费,甚至会让企业驶向危机。因此,推动经营力整合管理,重新审视与应用正确的策略、导入正确的工具与方法,有助于企业立于不...
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经营管理
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- [市场策略] 服务营销的7P策略(上) 胡圣浩
- 胡圣浩,服务营销的7P策略(上),服务营销的实践表明,服务营销与产品营销有很大的差别,两者的营销层面和范围不同,决定了两者的营销方式和手段不同。美国服务营销学家布姆斯(B.Booms)和毕纳(M.Bitner)提出了7P服务营销组合策略,从而将4P策略扩展到了7P策略。由于服务的差异性,以及服...
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- [产品策略] 悲剧性产品 史贤龙
- 史贤龙,悲剧性产品,产品的世界是营销最出彩、最有趣的内容。不管营销理论发展到了什么版本,营销的最基本内容还是“确保”企业生产的是适销...
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- [产品策略] 脑残产品,行而不远 史贤龙
- 史贤龙,脑残产品,行而不远,博纳睿成史贤龙 写完《智造产品》“策略性产品”这一章,感觉意犹未...
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策略
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- [市场策略] 概念营销的误区和陷阱 齐渊博
- 齐渊博,概念营销的误区和陷阱,所谓概念营销,在国外叫做“定位”或者“USP(UniqueSellingProposition独特的销售主张)”,是基于对市场的研究以及对潜在顾客心智需求的了解,在国内被称为“概念”,是中国语言的特色。概念产品在某些行业又被称为“功能产品”,实际上任何产品都有...
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