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- [品牌战略] 电器品牌定位乱象根源 刘永炬
- 刘永炬,电器品牌定位乱象根源,中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌,比如海尔、TCL,现在被大众所认同的很多大品牌,除了食品、饮料行业,大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候,而生活质量提高,都是...
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- [总裁解读] 成长型企业如何找到市场话语权? 于斐
- 于斐,成长型企业如何找到市场话语权?,市场的风起云涌,使得众多企业几家欢乐几家愁。有钱的企业,一掷千金,呼风唤雨;没钱的企业,只能节...
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- [品牌战略] 品牌运作的十五大误区(六) 叶东
- 叶东,品牌运作的十五大误区(六),误区九:品牌保护乏力品牌是需要保护的,很多企业并没有做好相关工作,给品牌推广工作带来很大的困难,我们先来看个案例体检市场逐年扩大,众多的资本涌入。占据专业健康体检市场50%市场份额的慈铭健康体检就是成长起来的新星。慈铭原名慈济,据说改名是上市前夜...
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- [品牌战略] 品牌真的没有国界吗? 杨兴国
- 杨兴国,品牌真的没有国界吗?,大连电台财经频道主持人艾冬采访嘉宾:资深品牌专家杨兴国主持人:2008年9月3号,汇源果汁宣布可口可乐将以179.2亿港元收购汇源果汁,消息传出来,引来业内外强烈反响。9月6日,汇源创始人朱新礼先生正式回应可口可乐收购汇源事件,认为“品牌没有国界,没必要打上...
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- [市场策略] 全案型数字营销正浮出水面 邓超明
- 邓超明,全案型数字营销正浮出水面,一直保持对行业高度持续的关注,一直追逐并尝试各种新锐营销策略与工具,是一件非常有意思的事情。寒烟牧场公司旗下的赢道天罡数字营销团队数年如一日保持了这样的习惯。最近行业内出现了一些使用互联网工具进行大胆传播创新、营销创新的现象,包括赢道天罡团...
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- [营销战略] 养生饮品,掀起天然保健新理念! 张德伟
- 张德伟,养生饮品,掀起天然保健新理念!,养生饮品,掀起天然保健新理念!“冬虫夏草、绞股蓝、枸杞子、何首乌……”乍一看像是一个单纯的中药配方,实际上它是一种新型中药保健饮料的主要原料表。在防治疾病和医疗保健方面越来越得到国际社会认同的中药已开始走进“饮料王国”。看来人们以后在...
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- [企业战略] 王生升:有感于汇源这只“猪”没卖成 王生升
- 王生升,王生升:有感于汇源这只“猪”没卖成,从去年闹得沸沸扬扬的可口可乐收购汇源果汁一事,最近尘埃落定,商务部以《反垄断法》相关条款否决了可口可乐的收购。汇源果汁老总朱新礼的又一个财富梦想就此止步。朱新礼说,把企业当孩子养,当猪卖。朱新礼从1992年开始创业,进入软饮料行业,披...
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- [市场策略] 快速消费品经销商,如何实现战略突围? 崔自三
- 崔自三,快速消费品经销商,如何实现战略突围?,中国已经进入后WTO时代,随着金融、流通、制造、零售等领域外企的不断进入与深化,市场的竞争将进一步加剧,中国的市场格局将会因此而发生巨大改变。快速消费品是一个朝阳产业,作为快速消费品的经销商,在经历了传统的坐商到行商之后,随着市场...
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- [品牌营销] 非常可乐 徐林
- 徐林,非常可乐,当可口可乐和百事可乐控制了中国可乐市场80%的市场份额,并以其强大的品牌影响力和深厚的文化底蕴为可乐市场树起了一道无形的坚壁时,中国可乐品牌在两乐的围剿下消亡待尽,可乐市场被视为饮料行业的禁区。然而娃哈哈集团却不信这个邪,于1998年6月隆重推出非常可乐,短短...
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- [管理创新] 快消品:因地制宜,掌控农村终端 崔自三
- 崔自三,快消品:因地制宜,掌控农村终端,农村市场由于具有人口多、消费潜力大等特点,而一直是快消品企业角逐的主战场。近年来,随着农村市场快消品通路的恶性竞争与相互挤压,很多企业纷纷渠道下沉,直控终端。于是,遍布农村各处角落的大大小小的零售终端,便成为众多快消品厂家竞相抢占的“...
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