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- [品牌战略] 品牌,付出你的爱! 杨兴国
- 杨兴国,品牌,付出你的爱!,为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾,但如今依然岿然不动,生机勃勃?为什么“苏丹红”事件也曾给肯德基带来危机,但如今肯德基里依然人来人往,座无虚席?为什么三株集团因为一桩诉讼官司,所有的辉煌立即灰飞烟灭,等待三株的是“寿终正寝”的结局?为什么...
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- [中国式管理] 三十六计与经商与处世--欲擒故纵 张恒
- 张恒,三十六计与经商与处世--欲擒故纵,三十六计与经商与处世目前社会,信息泛滥,竞争残忍至白热化。产品生命周期越来越短。跨行业竞争逐渐形成。竞争对手日益增加,迫使每一个参与者必须要有自身优势,三十六计(公元前475年----公元前221年)战国时期,无论商界,人际,政治,经济,等等无不...
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- [市场营销] “天与地”茶,内敛何日勃发? 高韬
- 高韬,“天与地”茶,内敛何日勃发?,“天与地”茶,内敛何日勃发?作为可口可乐公司在中国市场的二线品牌,“天与地”茶饮料自从1998年9月上市以来,默然地走完了尽三年的历程。少量的市场推广力度和相称的低铺货率,导致“天与地”茶在很多市场上难觅踪迹,远远没有达到可口可乐公司本土化中的...
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- [市场营销] CocaCola网站娱乐效果十足的网络行销术 高韬
- 高韬,CocaCola网站娱乐效果十足的网络行销术,红瓶子下的秘密可口可乐从来就不只是一种饮料而已,它代表了青春活力,更是收藏者的最爱。这种「多元」,也落实在网站经营策略,网站成为与实体通路相呼应的在线行销平台。撰文=何宛芳一进入可口可乐的官方网站,第一眼出现在屏幕上迎接你视线的,...
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- [品牌战略] 品牌,用情感“占领”消费者的心! 杨兴国
- 杨兴国,品牌,用情感“占领”消费者的心!,“钻石恒久远,一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中,从1948年流传至今,不知感染了多少人。“妈妈,我能帮您干活了”雕牌洗衣粉的情感广告,更是抒发了亲情的爱,不知温暖了天下多少父母的心。人是“理性的卫道士”,...
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- [其它类别] 非常可乐走好 高建华
- 高建华,非常可乐走好,读过《非常可乐挑战的背后》(《销售与市场》1999年第6期)一文很有感触。作为一个从事市场营销工作多年,同时又关心国内企业成长的“热心人士”,一年来也十分关注“非常可乐”的状况,既有欢喜也有忧虑。但是苦于没有第一手资料,更不了解该公司的内情和战略,所以尽管...
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- [品牌战略] 永远的旋律:品牌成长曲线(8) 刘威
- 刘威,永远的旋律:品牌成长曲线(8),国际化阶段(从广域品牌到全球品牌)国际化阶段是品牌成长曲线(brandgrowthcurve)的第四个发展阶段,在这个阶段品牌就像梦想征服世界的探险家一样从大西洋直驶太平洋、从北极洲长驱南极洲,他时而在埃及的烈日下面驻足奇伟瑰丽的大金字塔凝视笑容诡异的...
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- [市场策略] 一分钱请形象代言人 邵怡丹
- 邵怡丹,一分钱请形象代言人,很多企业认为做品牌就要去打广告,就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星,也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。有不少企业找远卓品牌做咨询时,开口闭口都是如何才能制作一条好广告,什么样的广告语才是最合适的,先在省台投放还是先在央视投放,产...
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- [经营策略] 百事可乐:学会在竞争中成长 何东征
- 何东征,百事可乐:学会在竞争中成长,
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- [品牌战略] 汇源并购被否双方都没损失 郑新安
- 郑新安,汇源并购被否双方都没损失,当2008年9月3日,可口可乐公司宣布,计划以二十四亿美元收购在香港上市的中国汇源果汁集团有限公司时。一大堆的所谓专家就在哪瞎分析,说这下又少一个民族品牌了,要保卫中国民族品牌呀!整个人群做忧郁状,其实,这哪跟哪呀?不是还没收购吗?只是个意向,但...
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