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- [品牌战略] 聚焦品牌时代(三) 梁中国
- 梁中国,聚焦品牌时代(三),首席品牌官CBO──品牌化经营的园丁rnrn品牌经理制,宝洁营销史的新纪元rnrn“宝洁”——享誉全球最大的消费品公司,始创于1837年,经营着300多个品牌,畅销全世界140多个国家和地区。旗下进入中国市场的“汰渍”、“碧浪”、“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”...
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- [品牌战略] 如何进行企业品牌战略规划 王贵国
- 王贵国,如何进行企业品牌战略规划, 关于品牌是什么?品牌战略是什么?很多人做了一辈子相关工作,也没有搞清楚,这并不是说我们笨,而是与此问题相关的理论书籍太少。 说简单点,品牌是对某种顾客价值的承诺与长期坚持,这种长期坚持的价值构成品牌价值的核心。其价值高低度量的标准是由其品牌...
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- [品牌战略] 品牌战略管理2:集团品牌战略管理是无人知晓的夜海 刘威
- 刘威,品牌战略管理2:集团品牌战略管理是无人知晓的夜海航船,不仅仅是讽刺!具有讽刺意味的是,现在的品牌管理极为忽视集团(公司)层面的宏观品牌运作,反倒对集团下某一具体品牌层次的微观管理作业汲汲以求。任何一个对于战略管理具有常识的人,都能知道不先制定公司战略是不可能有完善的业...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌,第十步打造横向品牌打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步,本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的(亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前),但作为最高级、最复杂...
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- [品牌管理] 品牌管理的五个阶段 赵晋锋
- 赵晋锋,品牌管理的五个阶段,自1931年P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来,品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。发展至今,西方品牌理论研究大致经历了以下五个阶段:
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- [市场营销] 中华“老字号”的品牌转型与管理 郑新安
- 郑新安,中华“老字号”的品牌转型与管理,有关“老字号”的品牌发展讨论已经很多了。纵观这些研究内容,主要还是在企业体制,管理变革,人才培养,产品创新,服务创优的细分层面上来提出的。这些内容,基本上还是着眼于企业内部管理方面,属于生产制造层面上的分析与建议,还没有完全转向市场,...
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- [品牌管理] 相信品牌的力量,共享品牌的果实! 谭小芳
- 谭小芳,相信品牌的力量,共享品牌的果实!,相信品牌的力量,共享品牌的果实!...
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- [品牌管理] “圈钱门”看个人品牌管理 谭小芳
- 谭小芳,“圈钱门”看个人品牌管理,“圈钱门”看个人品牌管理...
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- [营销策略] 服装品牌管理之品牌传播之道 宋予
- 宋予,服装品牌管理之品牌传播之道,品牌传播是品牌营销的重要环节,是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播对于企业塑...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(下之上) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(下之上),什么是品牌体验?品牌体验是对品牌识别进行传递从而改变目标受众的认知、态度、行为和关系的过程,品牌识别和品牌体验的关系可以打一个简单的比方,如果品牌识别是奥巴马,那么品牌体验就是总统竞选。值得注意的是,品牌体验是传统品牌战略里面所没...
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