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- [品质管理] 品牌平衡的大境界在于“道” 郑新安
- 郑新安,品牌平衡的大境界在于“道”,实际上,品牌打造的过程只是一些方法与技巧,只要稍进行一些学习,就能有所进步。核心在于对品牌的系统化管理,规范化管理,科学化管理。要了解品牌管理的基本之道。...
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- [产业透视] 黑森林顾问:紧紧抓住塑造中国汽车品牌的历史机遇 郑新安
- 郑新安,黑森林顾问:紧紧抓住塑造中国汽车品牌的历史机遇,时下,中国的改革开放正进入深水区。下一个20年,政府要着力解决经济社会发展不平...
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- [品牌营销] 现代工业品营销品牌管理 余君
- 余君,现代工业品营销品牌管理,就现代的经营状况而定,对成品的轻工业还是重工业品来说、成品的经营企业、符合条件有有眼光的、几乎都在走大众化营销之路,无论是服装类、还是食品类,也还是机械行业、或者电器行业,大家都能够在电视及其他多媒体场合看到相应的宣传,提高知名度,扩大影响力是...
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- [战略管理] 吉利与沃尔沃的混乱关系 郑新安
- 郑新安,吉利与沃尔沃的混乱关系,如果不是李书福2010年3月成功进行了“蛇吞像”式沃尔沃并购,我们无论如何也想不到,中国的吉利汽车与世界知名汽车品牌沃尔沃有什么关联,如果有,那就是都是造汽车的,仅此而已。纵观世界的发展规律,总是会以弱胜强,就如同政权的变更一样,没有一次不是后来的...
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- [品牌营销] 政府全球打广告救得了中国制造吗? 李明利
- 李明利,政府全球打广告救得了中国制造吗?, 政府全球打广告救得了中国制造吗? 北京方圆品牌营销机构董事长李明利 投放时间:初步定六周。 投放地点:初步美国CNN,计划下一步在欧洲等重要区域。 投放产...
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- [品牌战略] 《与销售无关的销售》第14节:用心去挖掘品牌DNA(1 刘文新
- 刘文新,《与销售无关的销售》第14节:用心去挖掘品牌DNA(1),品牌遗传基因是品牌核心竞争力形成的核心。它是企业内部资源能力的聚焦点,也是品牌整体传播的轴心,可是,就这样一个连现代尖端科技都无法改变的DNA,却被许多企业经营者随着自己思想的改变而改变着,最终导致品牌竞争力无法形成...
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- [品牌传播] 聚焦品牌时代(一) 梁中国
- 梁中国,聚焦品牌时代(一),品牌——决胜市场之利器rnrn日前,中国品牌战略管理与营销论坛在北京成功召开,该论坛从品牌战略管理、信息经济学、微观经济学、区域经济、法律法规、产权保护、推广传播等多角度全方位诠释品牌,与会各界代表对此均表示了极大的关注,并引起了强烈的共鸣。论坛主题...
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- [品牌管理] 品牌管理专家宋予老师谈品牌的作用 宋予
- 宋予,品牌管理专家宋予老师谈品牌的作用,对于一个企业而言,品牌是企业以自己的注册商标为发展载体,长期苦心经营所形成的有别于其他企业的...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2,从品牌形象到品牌资产1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和,同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被界...
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- [品牌战略] 品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 刘威
- 刘威,品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位,接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”,本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”,这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响,但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别...
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