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- [品牌战略] “品牌龙头战略”,打造强势品牌竞争力 李旭
- 李旭,“品牌龙头战略”,打造强势品牌竞争力,中国本土品牌急需走出“品牌迷途”,需要完整系统的品牌战略,更需要科学持续的战略管理,“品...
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- [品牌战略] 企业品牌化营销战略 彭小东
- 彭小东,企业品牌化营销战略,在我国市场经济发展日趋深化的今天,国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。所以彭小东老师在很多地方做企业品牌化营销战略讲到;在这种新情况下,企业取胜的主要手...
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- [品牌战略] 你的企业需要几个品牌? 刘威
- 刘威,你的企业需要几个品牌?,如今,“品牌”这一概念正在中国大地蔓延,越来越多的企业在搞品牌战略。然而,一些企业的“战略”却是毫无章法可言:有的企业左一个名字,右一个品牌,美其名曰“多品牌战略”;有些企业却死守着自己的一个名不副实的产品名字不肯松手,说自己实施“单一品牌战略...
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- [品牌战略] 品牌架构不可忽视行业特点 杨兴国
- 杨兴国,品牌架构不可忽视行业特点,品牌架构设计同产品行业特点有着密切的关系,观察部分行业企业现有成功品牌架构的特点,我们探寻总结出一些规律。日化行业大多数成功的日化企业都采取了多品牌战略,比如宝洁公司有潘婷、飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等品牌,联合利华有夏士莲、力士、奥妙、洁诺...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1,尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年,不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态,也在某种程度上使得品牌管理产生了实践成效,有不少创建领导品牌和品牌起死回生的案例可资证实...
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- [品牌战略] 品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理 刘威
- 刘威,品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理,熟悉的陌生人战略已经是一个被泛滥使用因而极度贬值的字眼,而如今连招聘和发传真什么的都敢冠以战略的名义,尽管大家希望能够提高自己所说的东西的重要性这一急迫心情是可以理解的,我们依旧建议能够精确地称呼为“战略管理”,这...
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- [品牌战略] 永远的旋律:品牌成长曲线(6) 刘威
- 刘威,永远的旋律:品牌成长曲线(6),强势化阶段(从品牌到强势品牌)强势化阶段是品牌成长曲线(brandgrowthcurve)的第二个发展阶段,在这个阶段品牌开始从不解风情的小女孩迈向风情万千的成熟女人的征程,小女孩渐渐地被时光雕刻成美丽、被岁月积攒成妩媚,最终由于丰富的阅历和多彩的经验...
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- [品牌战略] 品牌战略管理5:确定品牌组合的成长蓝图 刘威
- 刘威,品牌战略管理5:确定品牌组合的成长蓝图,我听过你的歌这里是穿越集团品牌战略管理雷区的第三站,俗话说“不想当元帅的兵不是好兵”,同样不力谋增长的品牌组合也绝不是优秀的品牌组合。在第一站我们是对现有的品牌组合进行结构优化,而在这里我们将考虑新的品牌组合,新的品牌...
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- [品牌战略] 读完科特勒,读刘文新 刘文新
- 刘文新,读完科特勒,读刘文新,读完科特勒读刘文新菲利普·科特勒,全球营销大师,著述无数,其《营销管理》风靡全球,因此被誉为全球营销之父,无论国内外,做营销、研究营销的人无人不知无人不晓。在中国更是将他推至顶峰。那么,刘文新是何许人也?为什么要与全球营销大师科特勒站在一...
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- [营销策划] 品牌战略为何能降低营销成本 翁向东
- 翁向东,品牌战略为何能降低营销成本,只要深刻地领悟品牌战略的基本规律,通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略,就能有效降低营销成本。...
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