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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(下之下) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(下之下),什么是品牌杠杆?品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的过程,品牌杠杆能够将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升,和前面的品牌建设活动着眼于从无到有、从...
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- [品牌战略] 公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅 刘威
- 刘威,公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅,公司品牌的价值十三魅近十年来,在全球范围内越来越多的企业认识到一个强大的公司品牌能够给公司创造巨大的价值,一套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势,公司品牌战略能够以更灵活和高效的方式来组织企业内外部的资源和能力,帮助...
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- [品牌战略] 企业品牌战略:挥刀直奔结果 赵一沣
- 赵一沣,企业品牌战略:挥刀直奔结果,百年盛世咨询的主张:商业社会持续发展的结果,就是供大于求,无论如何抑制制造,如何刺激消费,结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来,是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个...
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- [品牌战略] 品牌战略管理12:生死抉择的四种基本品牌战略 刘威
- 刘威,品牌战略管理12:生死抉择的四种基本品牌战略,没有路标这里是通往强势品牌的第二扇大门,在这里我们将决定品牌参与竞争的方式,也就是品牌战略。品牌战略是品牌中最令人困惑的一个问题,即便是最渊博的品牌专家大卫艾克也没有向我们正面回答过这个问题,混乱的结果是有些人把品牌识别当做...
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- [品牌战略] 企业品牌战略:烧灼自己的游戏 赵一沣
- 赵一沣,企业品牌战略:烧灼自己的游戏,百年盛世咨询的主张:商业社会持续发展的结果,就是供大于求,无论如何抑制制造,如何刺激消费,结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来,是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这...
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- [品牌战略] 企业品牌战略:直接刺激消费 赵一沣
- 赵一沣,企业品牌战略:直接刺激消费,百年盛世咨询的主张:商业社会持续发展的结果,就是供大于求,无论如何抑制制造,如何刺激消费,结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来,是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这...
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- [品牌战略] 价值管理:对品牌战略本质的洞察 刘威
- 刘威,价值管理:对品牌战略本质的洞察,品牌价值管理新思维在所有的经营思想中,品牌无疑是最混乱、最容易产生误见的领域:很多人把品牌当作一种主观的、局部的和缺乏深度的概念,仅仅看成一种顾客关系手法和顾客心理操纵技术,是营销、传播和形象设计的新版文字游戏而已。在不少人的心中,品牌...
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- [品牌战略] 8S MODEL:品牌战略才能基业常青 刘威
- 刘威,8S MODEL:品牌战略才能基业常青,为何不再基业常青?经营是否能够基业常青以及如何能够基业常青?这是自有商业以来一直困扰着企业家和咨询家的问题,无人能解决此种“歌德巴赫猜想”。上世纪八十年代,麦肯锡公司的彼得斯和沃特曼选择了世界最具声望和推崇的62家超级公司为研究...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(中) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(中),品牌建设实现品牌战略前面说到过品牌战略就是品牌价值活动的集合,那么具体是哪些品牌价值活动构成品牌战略的呢?这又是一个众说纷纭没有定论的问题了,不同的品牌专家和品牌公司都提出了基于各自理解的不同答案,比如大卫艾克的“品牌领导”...
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