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- [营销案例] 中国企业如何走出去? 贾君新
- 贾君新,中国企业如何走出去?,自2000年中国政府确立实施“走出去”战略,积极鼓励和支持企业对外投资以来,中国企业的实践步伐正在不断加速。特别是在刚刚过去的2005年,出现了多个涉及金额巨大的成功收购,如联想收购IBMPC业务,中石油收购PK公司,中石油和中石化联手收购加拿大石油公司在厄瓜...
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- [其它类别] 创业思考文字(3)(4) 张恒
- 张恒,创业思考文字(3)(4),随心有景创业者要懂得员工的精神不是从进入企业公司就完全具备的。这需要你和管理者引导和培养。这种精神就是企业文化的核心。如果你和你的管理层点燃不了员工的精神激情,那么,你的企业公司的成长灵魂将是黯淡无光。他是生产力的诠释。他是竞争力的体现。如果肯花大...
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- [品牌管理] 品牌管理专家宋予老师谈品牌的作用 宋予
- 宋予,品牌管理专家宋予老师谈品牌的作用,对于一个企业而言,品牌是企业以自己的注册商标为发展载体,长期苦心经营所形成的有别于其他企业的...
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- [品牌营销] 什么是品牌定位? 余建忠
- 余建忠,什么是品牌定位?,品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。模仿只能创造雷同,但个性却能缔造崇拜!个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品(品牌)在预期消费者的心智中实现区隔,抢占心智资源。简单说,定位=区隔。今天,品牌定位从“产品功...
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- [品牌战略] 几种定位之我见 余建忠
- 余建忠,几种定位之我见,在里斯和特劳特所著的《定位》一书中,可以找到这样的定义与理解:定位是对预期客户头脑中要做的事,这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个显著的位置。所以“定位”这个概念,本身是针对所面对的对象心理层面而言的,并不是针对实施定位的主体。不管哪种定义...
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- [品牌战略] 眼镜零售业如何低成本塑造强势品牌 陆丰
- 陆丰,眼镜零售业如何低成本塑造强势品牌,未来连锁零售行业的竞争一定品牌的竞争。何谓强势品牌?强势品牌更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有强势忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越强势。强势品牌的塑造必须进行高空广告大投入?这绝对是一个误区。历史上诸如爱多、巨人、秦池,哪个不是进行...
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- [品牌战略] 品牌管理新思想(二) 梁中国
- 梁中国,品牌管理新思想(二),——易难7F品牌管理模型(中)rnrn资讯整合rnrn资讯整合是开展品牌管理工作的基础,只有全面的、有针对性的了解市场情况,才能够制定合理的正确的战略,并在战略指导下进行相应工作。资讯整合首先要对企业所处的宏观社会背景有清醒的认识和了解,并运用科学的手段...
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- [品牌战略] 海尔的失策 叶东
- 叶东,海尔的失策,昨天到家打开电视,看到海尔中国心手机在天津卫视播放的电视购物广告。广告称这款手机超长待机、高清摄像、手写屏幕、多人同时通话、超低辐射、超大空间、供不应求实行限购、老板专用等等,价格只有696元,;而且这款手机是仅通过摩能国际销售,职业习惯驱使我进一步了解这款...
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- [危机管理] 危机爆发的根本原因 叶东
- 叶东,危机爆发的根本原因,危机爆发有多方面的原因,归根结底有市场反应度低、沟通不顺畅、不诚信、多元化四大原因。市场反应度低大家都知道营销中的4P组合:产品、价格、渠道、促销。如果企业提供的产品不是消费者需要的、产品的价格超过了消费者的购买成本、产品销售的渠道消费者购买不是很方...
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- [品牌战略] 品牌如何重新定位? 张德伟
- 张德伟,品牌如何重新定位?,品牌维护的一个重要方面便是品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、消费形态等多方面变化影响而必须进行品牌定位的调整,对于品牌维护过程中的品牌定位而言,大多数的定位活动其实是重新定位。除非公司或产品是全新的,因为,人们早已形成了对它的判断。换...
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