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- [品牌管理] 品牌文化的营销之道 谭小芳
- 谭小芳,品牌文化的营销之道,品牌文化如何营销?...
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- [品牌文化] 品牌文化整合方案精选(下) 佟天佑
- 佟天佑,品牌文化整合方案精选(下), 项目关键: 考虑该企业的基础素质、决策者意愿和现实广告形象和客户认知度等因素,笔者(佟天佑)实施贴身的设计: 第一阶段,从该公司十年发展的不同阶段与轨迹中,找寻出其成功与发展的元素,并且寻找使其具有激活思维和核心价值在何处?思路决定出路...
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- [品牌管理] 提升中国卷烟品牌竞争力的文化方略探析 姚日来
- 姚日来,提升中国卷烟品牌竞争力的文化方略探析,一、中国卷烟品牌文化的现状(一)处于品牌发展的初级阶段品牌概念的发展经历了三个阶段。第一阶段,品牌是一种标记,即品牌的产生是基于它的标志功能。美国市场营销协会(1960)是这样定义品牌的:“品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上...
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- [品牌管理] 品牌文化营销,才能生生不息! 谭小芳
- 谭小芳,品牌文化营销,才能生生不息!,文化营销是指把商品作为文化的载体,通过市场交换进入消费者的意识,它在一定程度上反映了消费者对物...
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- [品牌管理] 品牌文化整合方案精选(上) 佟天佑
- 佟天佑,品牌文化整合方案精选(上),客户背景: 某五金制造公司是一间民营企业,从创业到形成规模经营,经历了十年的奋斗,拥有生产基地、研发机构和营销网络,达至产供销服务链管理效果。其品牌形象通过专业广告公司贴身服务与跟踪多年,获得行业市场相当高的知名度,可以说是国内同业品牌产品...
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- [品牌管理] 品牌文化营销策略之我见! 谭小芳
- 谭小芳,品牌文化营销策略之我见!,品牌营销就是文化营销——特色是品牌之魂,文化乃品牌之基。全面挖掘文化资源加以整合,突现文化蕴涵的无...
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- [总裁解读] 吴马:葡萄酒招商的关键在于品牌文化传播的力度 吴马
- 吴马,吴马:葡萄酒招商的关键在于品牌文化传播的力度,葡萄酒招商的困局在于酒文化传播的力度不够,没有终端消费者的响应,经销商是轻易不会...
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- [品牌战略] 郭汉尧老师指出品牌文化内涵对于构筑企业品牌的重要 郭汉尧
- 郭汉尧,,郭汉尧老师指出品牌文化内涵对于构筑企业品牌的重要性,郭汉尧老师指出品牌文化内涵对于构筑企业品牌的重要性企业文化对于一个企业的成长来说,看起来不是最重要、最直接的因素,但却是最持久的决定因素。企业的凝聚力与活力来自广大员工对共同事业的理解与追求,来自于共同的信念与价...
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- [渠道管理] 农产品牌建设,需要“虚实结合”-1 李明利
- 李明利,农产品牌建设,需要“虚实结合”-1,农产品牌建设,需要“虚实结合”这里的“虚”指的是:品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌联想等这些是具象的、也是抽象的,一般是用来和消费者沟通;它注重的是价值而不是价格,并且有溢价能力,是独一无二,经久不衰,属于消费者,从外往...
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- [品牌战略] 品牌形象:内在要素与整合传播 涂山青
- 涂山青,品牌形象:内在要素与整合传播,涂山青近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至有企业为树品牌而不惜血本。然而,不少企业对如何有效地实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌仍然在市场上缺乏根基...
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