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- [品牌战略] 剖析中国本土品牌五大病症 杨兴国
- 杨兴国,剖析中国本土品牌五大病症,据一项调查发现,中国品牌的平均寿命只有7.5年。从品牌塑造周期来看,7.5年还刚刚是一个品牌的成长期,然而却过早“壮志未酬身先死”。秦池、爱多、春都、三株、旭日升、健力宝……等太多本土品牌不都融入了品牌流星雨中。品牌在中国虽然成为风行营销词已逾十...
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- [营销案例] 豫酒品牌形象的悲哀 杨旭
- 杨旭,豫酒品牌形象的悲哀,文/卡耐基管理咨询机构首席顾问:杨旭近年来豫酒虽然有所进步,但与川酒、徽酒、苏酒等相比,进步的速度实在有点缓,最令人难以致信的是河南作为全国的白酒消费大省,却没有出现一个全国能叫的响的品牌,年销售额上十个亿的品牌没有,缺少领军品牌,更缺少群体效应。...
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- [市场策略] 《六轮驱动,突破瓶颈》(二) 瞿剑辉
- 瞿剑辉,《六轮驱动,突破瓶颈》(二),我们认为广东米酒的未来之路在于,树立和落实科学的发展观,坚持以人为本,统筹兼顾,协调发展,不断优化广东米酒工业的技术结构、产品结构和企业组织结构,通过技术创新、管理创新和品牌创新来全面提升广东米酒工业的发展速度,用信息技术和绿色技术改造...
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- [品牌战略] 如何打造中国白酒奢侈品牌 李明利
- 李明利,如何打造中国白酒奢侈品牌,2011年元旦,贵州茅台集团正式上调出厂价格,平均上调幅度为20%,53度飞天茅台出厂价由499元涨到每瓶619元...
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- [市场营销] 烟台长城品牌塑造全案 李天
- 李天,烟台长城品牌塑造全案,一、品牌形象的马太效应凸显,行业进入垄断竞争阶段在葡萄酒行业,品牌形象逐渐成为影响消费者购买行为的决定性因素,行业竞争出现马太效应:一线品牌优势确立,强者恒强;二线品牌须借助外力提高竞争力,而营销能力差且缺少资本支持的三线品牌生存更加困难,低端产...
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- [品牌规划] 李明利:白酒品牌如何扩张? 李明利
- 李明利,李明利:白酒品牌如何扩张?,在长期去白酒企业考察调研的过程中,发现白酒企业有一个非常突出的现象:产品线特别长。...
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- [烟酒礼品] 市场上的葡萄酒,为什么成不了“高富帅”? 于斐
- 于斐,市场上的葡萄酒,为什么成不了“高富帅”?,进口葡萄酒行业的发展,从迅速扩张利润丰厚,到现在的一个个新品在热潮中涌现,又如昙花般...
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- [营销策划] 王海鹰论劝酒 王海鹰
- 王海鹰,王海鹰论劝酒,“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还”各位,千万不要以为这是荆珂刺秦王,这是我在西北一个客户那里,被全体营销人员押上酒桌前给我朋友发的短信。中国自古以来,就有无酒不成席之说,更有“斗酒诗百篇”的所谓高层次酒文化,所以导致了千年来虽然不停地改朝换代,但酒文...
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- [体系提升] 泸州酒业生存样式 郑新安
- 郑新安,泸州酒业生存样式,中国白酒有三大基地:即四川泸州、宜宾、贵州仁怀。三大基地涌现出三大品牌:即泸州的泸州老窖,宜宾的五粮液,仁...
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- [烟酒礼品] 葡萄酒如何打造品牌? 于斐
- 于斐,葡萄酒如何打造品牌?,最近一段时间,葡萄酒行业的发展迅速,从全国各地举办的葡萄酒高峰论坛就可见一斑...
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