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- [品牌战略] 品牌形象:内在要素与整合传播 涂山青
- 涂山青,品牌形象:内在要素与整合传播,涂山青近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至有企业为树品牌而不惜血本。然而,不少企业对如何有效地实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌仍然在市场上缺乏根基...
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- [营销案例] 整合传播,抢占食品品牌“赢销”的制高点 何慕
- 何慕,整合传播,抢占食品品牌“赢销”的制高点,整合传播的核心和出发点是消费者,演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上,表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术,具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。然而,现阶段,全面竞争时代的市场...
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- [品牌营销] 打造知名品牌的能力与方法 徐培杰
- 徐培桀,打造知名品牌的能力与方法,任何企业都想拥有一个全球性的品牌,大家都知道品牌的价值是无价的。但问题的关键是,如何厘清和领悟品牌...
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- [营销策划] 重庆XX新区整体推广策划方案(二) 郑跃东
- 郑跃东,重庆XX新区整体推广策划方案(二),第四分:整合传播推广规划 中国老百姓中,有句俗语:能说不能干是假干,能干不能说是傻蛋,能干又能说是真干。对一个企业来说,要想...
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- [营销案例] 创意经济与价值整合,食品行业拐点期的“赢”销之道 何慕
- 何慕,创意经济与价值整合,食品行业拐点期的“赢”销之道,笔者从3月份在成都召开的“2008年中国糖酒食品业年度峰会”上了解到,按照行业预期,今年仍将保持稳定、快速增长势头,其销售收入和利润总额增幅都将在10%以上,全行业将加速由资源优势向产业优势转化,行业综合利用水平也将大幅度提...
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- [市场营销] 烟台长城品牌塑造全案 李天
- 李天,烟台长城品牌塑造全案,一、品牌形象的马太效应凸显,行业进入垄断竞争阶段在葡萄酒行业,品牌形象逐渐成为影响消费者购买行为的决定性因素,行业竞争出现马太效应:一线品牌优势确立,强者恒强;二线品牌须借助外力提高竞争力,而营销能力差且缺少资本支持的三线品牌生存更加困难,低端产...
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- [营销实务] 广告主眼中的新媒体价值 彭小东
- 彭小东,广告主眼中的新媒体价值,彭小东老师在全国做广告媒介行销培训时指出:平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题:“我的广告这么...
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- [市场策略] 杨其才:金融危机下中国企业应如何品牌突围与提升销 杨其才
- 杨其才,杨其才:金融危机下中国企业应如何品牌突围与提升销量?,目前由于受美国次贷危机导致的金融危机的影响,全球经济都不景气,中国市场也正处于经济低迷状态,普遍呈现出经济增长速度逐步放缓、消费者观望情绪较浓的萧条状态。据权威专家预测,金融危机还将持续较长时间,并将进一步影响着...
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- [渠道管理] 牢记品牌定位六大作用 杨旭
- 杨旭,牢记品牌定位六大作用,定位一词是由美国人艾尔莱斯和杰克特劳在首先提出的并加以推广应用的,他们指出:品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动,而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么,什么是品牌定位呢?我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的,既...
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- [IT互联网] 爽团网“团购自律守则”网络事件营销案例解析 穆峰
- 穆峰,爽团网“团购自律守则”网络事件营销案例解析,爽团网“团购自律守则”网络事件营销案例是由路尚智达-网唇互动品牌营销机构策划并执行...
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