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- [市场策略] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:四招突围“胖哥”槟 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:四招突围“胖哥”槟榔夺位行业老大,〔案例背景〕湖南湘潭是一个很成熟的槟榔市场,很多槟榔的企业都是在湘潭起家,由一位盲人企业家创办的“胖哥槟榔”也是如此。当时“胖哥槟榔”的口味比较重,湘潭人比较习惯,但是它一走出去到了长沙,消费者根本就吃...
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- [营销案例] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:推广应该放在一个系 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:推广应该放在一个系统的概念里面讨论,在营销的过程中,我们必须要考虑推广本身的力度问题,还要考虑策略方式的问题。其实,推广和销售在市场的操作行为是互动达成的。不同的产品根据其属性、产品阶段和品牌地位的不同,所采用的推广力度和方式也是不尽相...
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- [营销战略] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:不要以为产品好就可 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:不要以为产品好就可以忽略市场,很多企业生产的产品都不错,但是,这些企业认为只要自己的产品好,到了市场之后就没有问题了,就放松了对市场的营销努力。有的时候,他们看到别人的产品卖得比他的好会很生气,他认为,别人的产品从品质上、款式上以及设计结...
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- [营销战略] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:市场策略不应该回避 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:市场策略不应该回避的问题,很多企业在做市场策略的时候,考虑的问题比较单一。面对一个完整的中国市场,只考虑自己怎么做?只想明年达到一个什么样的规模?比如,明年要在北京、上海和广州这三个区域启动起来,并且要得到市场的结果,渠道网络有多少,销售...
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- [品牌战略] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:没有推广,就没有产 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:没有推广,就没有产品品牌的市场,简单来说推广就是,当我们面对一个人群的时候,如何去教育他们,了解他们,让他们认知我们的产品并进行消费的全过程。从自身来讲,推广行为有多种含义,但其本质是解决消费者对我们产品的认知度和不愿意购买的问题。它和...
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- [营销战略] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:改变定位的代价你想 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:改变定位的代价你想过吗,定位之后不要轻易改变 改变定位是不容易的,因为改变定位是需要付出很多代价的。可口可乐在这方面就做得很好。可口可乐的定位是中学生,为什么是中学生?是因为中学生自我可以决定购买这个产品。...
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- [市场策略] 方圆润智营销策划专家刘永炬谈:不同产品条件下的定 刘永炬
- 刘永炬,方圆润智营销策划专家刘永炬谈:不同产品条件下的定位规则,l拿产品去找市场如果先有一个产品,然后拿着这个产品去找市场,这就是要寻找产品的对应市场的定位。这种定位方式基本上都发生在市场比较成熟的市场上,因为这个产品已经被市场接受,企业才会首先很自信地把产品生产出来,只是不...
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- [品牌战略] 李明利:北京方圆“老酒新文化运动”扛旗者 李明利
- 李明利,李明利:北京方圆“老酒新文化运动”扛旗者,酒驾要判刑,这是相对以前消费白酒后可能产生的...
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- [品牌管理] 李明利:有方圆,没竞争! 李明利
- 李明利,李明利:有方圆,没竞争!,“物竞天择,适者生存”,企业的成长史本质上就是一部...
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- [战略管理] 李明利:方圆,越合作越值得合作! 李明利
- 李明利,李明利:方圆,越合作越值得合作!,近来,方圆发现每年服务的客户结构,准确吻合着营销界二八黄金定律,80%以上是老客户。在得到客户...
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