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- [品牌管理] 内外兼修 品牌制胜 郑文正
- 郑文正,内外兼修 品牌制胜,最近,我受外销型鞋企的邀请做内销品牌创建的咨询,感受颇深,许多鞋企特别是外销状况原来十分好的企业,由于这几年国际市场的变化,只有依靠订单做货,没有自己的品牌,在人民币汇率压力,出口退税比例下降,外销企业内耗抢单,国际反倾销和国内反拖欠工资等政策影...
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- [品牌战略] 零成本品牌思维的一些精彩观点 刘文新
- 刘文新,零成本品牌思维的一些精彩观点,从品牌专著的出版,到各地的演讲一直倡导零成本品牌思维。提出零成本品牌思维,并不是因为我们又能够做到不用一分钱的投入就能够将品牌创建起来的本领,而是基于众多企业,尤其是中小企业对品牌的认识,以及种种思想意识的误导。其中起关键做作用就是很多...
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- [品牌定位] 红旗回归,品牌制胜 杨兴国
- 杨兴国,红旗回归,品牌制胜,今年年初,工信部传达了中央对自主汽车品牌的指示精神,主要包括建议先从党和国家高级领导干部做起,带头乘坐自主品牌汽车。...
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- [品牌建设] 品牌建设的“惊险一跳” 沈菏生
- 沈菏生,品牌建设的“惊险一跳”,企业生产的是产品,而消费者购买的却是品牌,品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径,产品到品牌化的...
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- [渠道管理] 走好品牌战略规划的八步棋 杨兴国
- 杨兴国,走好品牌战略规划的八步棋,有人称品牌为经济“原子弹”,每天有3800万人在麦当劳就餐;每天有10亿人用吉列产品;每天有1.5亿件联合利华的产品售出。有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”,我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。中国企业已领略了品牌的...
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- [品牌管理] 李宁的品牌有点乱! 杨兴国
- 杨兴国,李宁的品牌有点乱!,李宁的品牌有点乱!——兼论品牌核心价值的提炼李宁——中国著名品牌,本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌,曾经带给国人多少自信与骄傲。然而,透过李宁品牌耀眼的光环,我们又不难发现,李宁品牌在核心价值的提炼上似乎有点乱。我们不妨追溯一下李宁品牌...
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- [总裁智慧] 企业灵魂铸造—如何创建企业可持续性发展的价值指导 刘硕斌
- 刘硕斌,企业灵魂铸造—如何创建企业可持续性发展的价值指导体系?,企业价值指导体系是指导企业之言...
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- [生产管理] 管理创新就是取得话语权的关键 张林
- 张林,管理创新就是取得话语权的关键,今年受货币政策紧缩,成本上升,原材料价格波动以及纺织品销售不畅等多种因素影响,棉纺织企业普遍感到...
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- [渠道管理] 品牌战略制胜五步法 杨兴国
- 杨兴国,品牌战略制胜五步法,为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年,往往壮志未酬身先死;为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台,利润却相当于中国整个电视行业的总和;为什么我们许多品牌抗风险能力很差,一篇负面报道就会毁掉一个品牌(而雀巢、可口可...
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- [品牌管理] 品牌如何进行时空管理? 杨兴国
- 杨兴国,品牌如何进行时空管理?,纵观世界品牌发展史,我们不难发现,有些品牌经受了时光的侵蚀,始终与时代的脉搏一起跳动...
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