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- [品牌战略] 公司品牌战略4:从流行到主流的六大驱动力量 刘威
- 刘威,公司品牌战略4:从流行到主流的六大驱动力量,从流行到主流的六大驱动力量随着外部环境的变化性和组织内部的复杂性日益增强,越来越多的公司意识到品牌的重要性以及创建品牌资产的难度,通过自建或者收购新的品牌来作为品牌战略的基础是一条充满风险之路,所以更倾向于充分利用现有的品牌...
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- [品牌管理] 由徐静蕾“从影记”,看企业家个人品牌营销 叶敦明
- 叶敦明,由徐静蕾“从影记”,看企业家个人品牌营销,借助网络大潮的巨大推力,人造英雄们你方唱罢我登场,热闹非凡。然而,不少个人品牌在打响之后,一直没有找到落脚之处,有名无利或者盛名薄利的半吊子个人品牌随处可见,他们成了没有脚的鸟,只能始终飘荡着。有一个人深谙个人品牌营销之道,...
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- [总裁智慧] 中国经营报:品牌中国如何破局奢侈品领袖罗川 罗川
- 罗川,中国经营报:品牌中国如何破局奢侈品领袖罗川,他是当今中国最成功也是最受瞩目的中国品牌转型期间的顶级品牌营销专家,中国奢侈品品牌...
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- [品牌战略] 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(下) 刘威
- 刘威,原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(下),开发和执行原产地品牌战略原产地品牌尽管源自于历史传统,但若以为历史传统就可以坐享其成那就会大错特错,就像很多“中华老字号”今天早已风光不再奄奄一息一样,如果不能积极主动地创建、管理和保护原产地品牌的资产价值,尘...
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- [] 刘祖轲 郭双:从品牌精神到品牌动作 刘祖轲
- 刘祖轲,刘祖轲郭双:从品牌精神到品牌动作,解读“麦当劳”完整的品牌 对于品牌的认识,不能只停留在一个名称,一句广告语上,这些只是最外层的品牌表象。实际上,品牌是全方位立体式的,包含有四个层面:品牌精神、品牌形象、品牌传播和品牌动作。(如图所示)品牌精神是理念和内涵...
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- [大客户销售] 工业企业品牌战略:定位、塑造、诊断,三箭齐发笑傲 叶敦明
- 叶敦明,工业企业品牌战略:定位、塑造、诊断,三箭齐发笑傲天下,品牌化真的与工业品企业无关吗?徐工、三一重工、英特尔、思科、华为等中外知名品牌,却明明白白地告诉我们:工业品品牌也可以成为世界上最强有力的品牌。因为工业品领域已经不是静水一潭了,技术革新、成本上升、产品雷同、死拼...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1,尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年,不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态,也在某种程度上使得品牌管理产生了实践成效,有不少创建领导品牌和品牌起死回生的案例可资证实...
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- [品牌战略] 永远的旋律:品牌成长曲线(6) 刘威
- 刘威,永远的旋律:品牌成长曲线(6),强势化阶段(从品牌到强势品牌)强势化阶段是品牌成长曲线(brandgrowthcurve)的第二个发展阶段,在这个阶段品牌开始从不解风情的小女孩迈向风情万千的成熟女人的征程,小女孩渐渐地被时光雕刻成美丽、被岁月积攒成妩媚,最终由于丰富的阅历和多彩的经验...
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- [品牌建设] 品牌建设的“惊险一跳” 沈菏生
- 沈菏生,品牌建设的“惊险一跳”,企业生产的是产品,而消费者购买的却是品牌,品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径,产品到品牌化的...
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- [品牌战略] 李明利:区域白酒晋升全国品牌的3种路径 李明利
- 李明利,李明利:区域白酒晋升全国品牌的3种路径,任何行业发展到一定程度,市场都会呈现出集中的趋势。近几年,随着《白酒消费税最低计税价格...
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