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- 娃哈哈宗庆后：要成为杭州的李嘉诚
- 曾经，宗庆后目标是做“杭州的李嘉诚”，并声称15年就做出李20年的成绩， 今年，他以一个非上市公司董事长800亿元的财富问鼎内地首富。 一旦娃哈哈部分资产上市，他的身家将接近华人首富李嘉诚。 目前饮料是占据98%份额的主业，但他的多元化战略正在展开。 最近，中国的“饮料大王&...
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- 雅芳：百年老店“香消玉殒”的背后
- 近日，雅芳因产品夸大宣传一事遭到美国食品药品监督管理局警告后，再次被推到公众视野当中。然而，对于雅芳公司来说，这只是其问题的冰山一角。业绩的下滑、资本市场的不如意等负面消息都在紧逼着这家拥有百年历史的公司。 “芳”华不再 无论是口碑还是业绩，对近几年的雅芳公司来说，都...
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- 李宁的再塑之路：建立高端品牌、突破心智
- 道可道，非常道。 企业要突破瓶颈、要发展、要做强做大，就要有自己的东西。而要有自己的东西，则必须走一条“非常道”。“非常道”即非等闲之道，走非等闲之道才有望突破人的心智。而以李宁为代表的我国运动休闲类产品、品牌和企业，自走上运动休闲行业以来，却都恰恰沿着耐...
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- 宝洁：有市场触觉的营销创新
- 谈到大公司的时候，我们谈些什么？ 大象、坚实、资源、声望、臃肿的机构、传统、保守…… 作为日化行业的巨头，宝洁近期上线了由洗护发全线品牌(包括沙宣、海飞丝及丝源复活组合、潘婷及CLINICARE、飘柔、伊卡璐)联合推出的模拟经营类社交游戏《梦幻沙龙》，先后登陆新浪微博和QQ空间...
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- 创新“四招鲜”：不要盲从领袖企业
- 创新不是来自天生杰出的个人，而是来自从新奇的视角观察世界—特殊的视角能够发现未曾看到的东西。在无数创新案例中，我们发现创新者能够通过以下视角得出见解。 第一招：挑战传统 突破性的创新者通常被认为是“唱反调”的人，他们对公司或行业中深信不疑的成功信条提出质疑。宜家...
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- “涨薪时代“的薪酬管理改何去何从？
- 薪酬，涨还是不涨？ 某食品企业的老总一贯奉行业绩导向的薪酬管理策略，其观点是：业绩好了，收入可以大涨特涨，业绩差了，有些人可能还会降薪，甚至是下岗。企业首要的目标是生存和发展，如果企业难以维持，涨薪则无任何意义。在前几年的成长期，该食品企业的这种薪酬管理理念确实刺激了员工的积...
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- “福文化”入戏：金六福影视植入营销制胜之
- 无论是2012的开年大戏、一路领跑七大卫视勇夺收视冠军的《你是我爱人》，或是现下全国几大卫视收视率居高不下的《金太郎的幸福生活》，还是日前社会关注度极高，单日播放流量超过千万的《青瓷》……细心的观众都留意到，剧中均频频出现国内知名白酒品牌金六福的影子。据不完全统计，金...
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- 关系链改变营销
- 前不久我在纽约数字广告时代峰会(2012AdAgeDigitalConference)上分享了有关中国在线营销智慧方面的观点，网民的关系链日趋庞大化和复杂化的问题引起了各路营销专家们的高度关注。而在中国，网民对关系的重视也正在经历从线下到线上的大迁徙，这意味着中国网民接受新型关系链的影响正日益加剧。 奥...
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- 数字时代下的七种有效营销方法
- 如今的创业者们在选择产品和服务的营销方式时，较以前相比，有了更多选择。但是同时，更多选择也意味着营销状况比以前更复杂了。因此，在竞争的市场环境中，选择有效的营销方式则至关重要。 那么，在这个广告泛滥的世界里，哪些营销方式能够产生最大的效果呢？创业者可以考虑采用以下七种营销方法...
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- 腾讯：通吃Facebook、Twitter模式
- 腾讯创始人、董事局主席马化腾 IM（InstantMessenger）是腾讯的标签。但时至今日，它看去仍像一家网游公司。昨日发布的2011年财报显示，腾讯网游收入仍占其总收入的55.5%。 但腾讯的梦想显然不会停留在此，它一直试图打造一个完整的“关系链”。面对Facebook上市创下高达50亿美元融资纪...
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