研讨中国型CI首先要界定一下中国CI的“管辖范围” ，亦即它的深度和广度。
　　从广度来看，CI学派将CI作为一种完整的经营战略，将企业管理，市场营销活动都纳入CI体系进行运作。但在实际操作中主要形成了两个基本类型，一是站在管理的角度上侧重于内部文化建设，重点在于内部的理念系统的整合与教育、训练上，即“日本型CI”。二是站在对外传播的角度，侧重于企业的对外传播，重点在于旨在扩大企业知名度、提升企业公众形象的公关活动、事件行销之策划与视觉形象的整合传达方面，亦即“欧美型CI”。
　　这与不同民族文化特点从而不是管理风格、方式密切相关。