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- [战略管理] 黑森林顾问:塑造中国汽车品牌还需左脑发达 郑新安
- 郑新安,黑森林顾问:塑造中国汽车品牌还需左脑发达,时下对汽车品牌的塑造方法都显得过于感性,以为搞个形象变化,调整个口号就能管理好汽车品...
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- [市场营销] 老化是品牌的夙敌 杨兴国
- 杨兴国,老化是品牌的夙敌,变化是永恒的旋律,当社会时尚元素在变,消费者审美品味在变,而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变,自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”,从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”,并给与政策扶...
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- [品牌管理] 科龙的品牌边界 尹传高
- 尹传高,科龙的品牌边界,和健力宝一样,科龙品牌也是被折磨得差不多了,看中国的市场上,凡是被收购的品牌基本上都没有好的结果,谁叫你是败军之将呢?看来商场真如战场。如科龙收购华宝、TCL收购乐华、美的收购华凌,包括海信收购雪花,其结果都是以牺牲被收购品牌为代价,提升收购方品牌的地...
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- [品牌管理] 适合品牌定位与适合品牌营销 郑新安
- 郑新安,适合品牌定位与适合品牌营销,在当下的汽车企业品牌营销管理工作当中,有两个重要的关键点必须hold住,这就是品牌定位与品牌营销。...
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- [品牌管理] 品牌是规划出来的吗? 张德伟
- 张德伟,品牌是规划出来的吗?,品牌是规划出来的吗?品牌从严格意义讲是一个经济学概念,用类比的方法研究,品牌就像一个人,一出生就同时赋予了诸多先天的因素,如家庭背景、成长环境、生活的阶层和交际圈等,平民百姓当然严格意义上还算不上“品牌”,只有一些达官显贵、富豪商贾、社会名流才...
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- [职业化] 如何处理好品牌与品类的关系 郑新安
- 郑新安,如何处理好品牌与品类的关系,好的品牌策略支撑着好的品牌管理。他们一定是相互支持与发展的。但我们要说管理好品牌,需要调动品牌策略的所有因素,进行与之配合。 品牌管理如何进入具体的操作实施,一个月,一年之中做些什么?如何与品牌策略有效的衔接,这些事情如果不做好,即使是品...
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- [品牌管理] 品牌定位要找准位置 谭小芳
- 谭小芳,品牌定位要找准位置,品牌定位要找准位置...
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- [品牌战略] 8S MODEL:品牌战略才能基业常青 刘威
- 刘威,8S MODEL:品牌战略才能基业常青,为何不再基业常青?经营是否能够基业常青以及如何能够基业常青?这是自有商业以来一直困扰着企业家和咨询家的问题,无人能解决此种“歌德巴赫猜想”。上世纪八十年代,麦肯锡公司的彼得斯和沃特曼选择了世界最具声望和推崇的62家超级公司为研究...
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- [品牌管理] 何为品牌忠诚度? 谭小芳
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- [品牌管理] 品牌识别的调整策略 翁向东
- 翁向东,品牌识别的调整策略,品牌识别要稳定,这种稳定也并非绝对的,稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不...
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