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- [品牌战略] 品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(上) 刘威
- 刘威,品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(上),产品中心?品牌中心?品牌和产品之间到底是什么关系?品牌和产品之间有何相同和相异之处?品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系?顾客如何看待品牌和产品的关系?企业如何看待品牌和产品的关系?……这种对品牌本质的思考探察...
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- [品牌战略] 三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌 刘威
- 刘威,三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌3,三大价值主题三类领导品牌既然核心价值决定领导品牌的领导能力,那么不同类型的核心价值势必造就不同类型的领导品牌。我们知道,尽管其最终的表现形式会多种多样无限可能,但品牌核心价值可以归纳为三种基本类型的价值主题:理性价值...
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- [品牌战略] 三种类型的领导品牌:类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌2 刘威
- 刘威,三种类型的领导品牌:类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌2,核心价值决定领导品牌既然市场领先不足以担纲领导品牌,那到底什么才是领导品牌?有更好地衡量品牌领导地位的标准吗?答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找!答案就是品牌的核心价值!品牌的核心价值是品牌最独一无二且...
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- [品牌战略] 三种类型的领导品牌:类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌1 刘威
- 刘威,三种类型的领导品牌:类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌1,市场领先不等于领导品牌几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌,然而什么样的品牌才算是领导品牌?用什么标准来衡量领导品牌?领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位?不同行业或类别的领导品牌...
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- [品牌战略] 品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(下) 刘威
- 刘威,品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(下),品牌产品连续谱之一:纯产品纯产品可以称之为无牌产品,这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色,发挥驱动作用的只有产品。纯产品这种关系的特点就是“产品第一品牌第二”,没有产品也就无所谓品牌。在纯产品...
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- [运营管理] 刍议创意的本质、意义及种类划分 孙延海
- 孙延海,刍议创意的本质、意义及种类划分,最近几年,谈论“创意产业”的人越来越多了。创意产业的基础与核心是创意。为了科学理解“创意产业”这个概念,应该首先科学理解创意的本质。“创意”是一个有确定涵义的概念。我们既不要把非创意当作创意,也不要把创意当作非创意。什么是创意?创意就...
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