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- [营销策划] 哪些中国品牌最有可能成为国际品牌? 翁向东
- 翁向东,哪些中国品牌最有可能成为国际品牌?,国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。...
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- [品牌战略] 中国品牌的最大问题(二) 叶东
- 叶东,中国品牌的最大问题(二),在上篇文章中,笔者与大家探讨了产品标准化问题,产品标准化的前提是管理标准化。所谓管理标准化是指在管理中要有一整套完整的规章制度与工作流程,任何人都要按照制度与流程去做事。曾经有学者指出:管理在中国更多的理而不是管。也就是说中国社会是个人情化的...
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- [公司战略] 中国品牌鞋企匹克愿作制鞋业中的丰田 蓝军博士
- 蓝军博士,中国品牌鞋企匹克愿作制鞋业中的丰田, 泉州市至少有10家企业生产运动鞋,其中4家已在海外上市。它们从为耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等品牌代工起步,继而在二、三线城市销售自有品牌的运动鞋并获得成功——它们被统称为“福建虎”(FujianTigers)。 福建省有座...
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- [品牌战略] 叶峰品牌观点:中国品牌发展的五个步骤 叶峰
- 叶峰,叶峰品牌观点:中国品牌发展的五个步骤, 说到品牌发展,很多企业家想到的就是大量投放广告,而投放广告尤其是央视的广告,对企业来讲又不堪重负,导致很多企业对品牌的理解只是雾里看花,难理解其本质。 对于占中国企业绝对数量的中小企业来说,品牌眼下已经成为其发展的最大瓶颈,如果...
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- [营销案例] 《实战兵法》:中国品牌营销的传奇与神话 邓超明
- 邓超明,《实战兵法》:中国品牌营销的传奇与神话,选自赢道丛书之二《网络整合营销实战兵法》(赢道...
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- [营销战略] “麦时尚”,借来“过冬”的“棉衣” 韩锋
- 营销活化石韩锋,“麦时尚”,借来“过冬”的“棉衣”,冬天真得来了。当笔者与中国内陆二线城市的一位经营八个国内知名品牌的代理商沟通时,她已明确地感觉到初冬的“寒意”:消费者消费信心受挫,购买力下降,店面客流量锐减,店面销售萎缩了一半。代理商抱怨刚过去的十一促销活动投入的广告费...
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- [品牌管理] 品牌大国比制造大国更值得期待 杨兴国
- 杨兴国,品牌大国比制造大国更值得期待, ——访品牌专家杨兴国 文/《中国消费者报》聂国春  ...
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- [品牌传播] 2010年2月中国发生哪些品牌大事? 穆峰
- 穆峰,2010年2月中国发生哪些品牌大事?,“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。...
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- [] 刘祖轲:品牌营销三境界 刘祖轲
- 刘祖轲,刘祖轲:品牌营销三境界,谈及境界,传播最广的莫过于宋代禅宗大师青原行思的参禅三境和清代文学大师王国维的读书三境,两家大师之言...
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- [品牌战略] 我们如何读懂国际品牌背后战略法则 罗川
- 罗川,我们如何读懂国际品牌背后战略法则,中国品牌30年的发展,我们不可否认,瑞夫斯的USP理论,奥美的360度给了我们一些思考与指引,改革开...
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