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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(2) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(2),灯光照不到的地方最显眼的地方通常却是最隐蔽之处,尽管在今天很多集团型企业都已经认识到品牌不可或缺的重要作用,但他们却很少有知道品牌战略对集团公司管控体系有巨大提升的前景,正如一盏明灯尽管能将房间照得通亮,然而灯罩后却是一团漆黑。在品牌...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(1) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(1),失控的控制随着中邮集团的挂牌成立,集团公司管控的议题又一次地成为产学研界关注的焦点,集团公司管控的话题已经被探讨了很多年了,企业在集团公司管控上加强力度很多年了,咨询公司推出集团公司管控型服务很多年了,政府机构优化集团公司管控的政策平...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(3) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(3),一、建立集团公司品牌管控的组织保证强大的品牌管控能力不是一两个优秀的品牌战略家就能形成的,而是需要在总部层面建立强大的组织保证,当前国内集团企业在品牌管控上表现得的疲软无力毫无章法,其主要的原因就是集团总部层面压根就没有设置相应的专业...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(6) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(6),三、加强集团的公司品牌管控集团的公司品牌管控是指集团总部通过创建强大的母公司品牌为核心策略以实现集团公司管控的目标。尽管前文提到的品牌组合管控对实现集团公司品牌管控助力甚大,但也应看到其存有相当的操作难度,如由于品牌组合包含数量庞大,...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(8) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(8),四、增进主导品牌的直接管控主导品牌的直接管控是指集团总部通过直接介入下属企业的品牌管理流程和决策的方式以实现集团公司管控的目标。尽管我们在前面提到的品牌组合管控和母子公司品牌管控对实现集团公司品牌管控有重大的意义,能够分别从品牌组合层...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(5) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(5),3、战略品牌合并为了实现集团公司管控,同时也为了实现更好的整体发展,在需要拿出霹雳手段的情形下,在战术性手段不可能迅速打开局面的情形下,在积重难返靠小修小补已无济于事的情形下,在有条件进行一步到位举措的情形下,集团企业可以考虑采取战略品...
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- [企业文化] 和而不同,共融共生——浅议集团公司文化与子公司文 刘大星
- 刘大星,和而不同,共融共生——浅议集团公司文化与子公司文化关系, 2010年10月13日,我应潍柴集团公司邀请,在上海为潍柴动力企业文化研究会2010理事会各会员单位代表作了企业文化专题讲座,题目是“企业文化如何落地—集团公司文化与子公司文化的关系”。潍柴动力股份有限公司...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(10 END) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(10 END),3、评估主导品牌的品牌资产品牌资产是整个品牌战略架构的核心,品牌战略的出发点和归宿点就是创建和提升能吸引顾客和超越竞争对手的品牌资产,品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准,品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略和管理的有...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(9) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(9),2、直接管控主导品牌的战略性传播在目前,传播沟通是推广和提升品牌最主要也是最常用的手段,从某种意义上说,传播就是品牌的声音,能传递品牌的价值,是建立品牌形象和累计品牌资产的必经之路,不当的传播犹如扭曲的嗓子,品牌唱得再好顾客也只是喝倒彩...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(7) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(7),2、理顺总部品牌与分部品牌之间的关系强化集团的公司品牌管控,除了需要建设强势的总部品牌之外,还需要理顺集团公司内总部品牌与分部品牌之间的关系,亦即处理好母公司品牌(或主公司品牌)和子公司品牌(或分公司品牌)的角色定位和功能分配。值得注意...
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