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- [品牌战略] 三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌 刘威
- 刘威,三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌3,三大价值主题三类领导品牌既然核心价值决定领导品牌的领导能力,那么不同类型的核心价值势必造就不同类型的领导品牌。我们知道,尽管其最终的表现形式会多种多样无限可能,但品牌核心价值可以归纳为三种基本类型的价值主题:理性价值...
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- [品牌战略] 三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌 刘威
- 刘威,三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌4,类别品牌——品类的代名词类别品牌是能够成为某个产品类别代名词的品牌,也是理性价值发挥到了极致的品牌。由于在功能属性方面的联想是如此的强烈甚至达到了排他性的程度,在消费者的脑海中这个品牌就变成了整个品类的化身...
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- [营销策划] 《崇拜洋定位理论会害了中国企业》 翁向东
- 翁向东,《崇拜洋定位理论会害了中国企业》,定位理论建议企业要率先占领空白细分市场,在心智中建立第一概念,并且不要轻易走出自己固有的行...
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- [市场策略] 中式卷烟品牌“体系化”视野下的传播创新(一) 何慕
- 何慕,中式卷烟品牌“体系化”视野下的传播创新(一),(一)电视广告创新国际《烟草控制框架公约》、我国《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》都明确规定,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。烟草企业要向目标消费群传播烟草品牌,而烟草品牌的传统广告却连遭“封杀”,不能直白...
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- [品牌战略] 广药旗下的王老吉能走多远? 杨兴国
- 杨兴国,广药旗下的王老吉能走多远?,7月16日,北京一中院驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的"0240号"仲裁裁决的申请,这...
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- [品牌战略] 品牌模式与选择 余建忠
- 余建忠,品牌模式与选择,在咨询策划业内,有不少人片面把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢,品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题,而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题,它的核心是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别,还包括是否需要使用品牌的决策、...
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- [战略管理] 中小企业做品牌,好好学习陈道明! 于斐
- 于斐,中小企业做品牌,好好学习陈道明!, 中小企业做品牌,好好学习陈道明! <...
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- [市场营销] 品牌战略能有效降低营销成本 翁向东
- 翁向东,品牌战略能有效降低营销成本, 首先,品牌战略意味着对品牌资产的深度发掘与利用。卓越品牌战略在规划、提炼核心价值时,要求核心价值有较大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意味着品牌能带...
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- [品牌战略] 如何进行企业品牌战略规划 王贵国
- 王贵国,如何进行企业品牌战略规划, 关于品牌是什么?品牌战略是什么?很多人做了一辈子相关工作,也没有搞清楚,这并不是说我们笨,而是与此问题相关的理论书籍太少。 说简单点,品牌是对某种顾客价值的承诺与长期坚持,这种长期坚持的价值构成品牌价值的核心。其价值高低度量的标准是由其品牌...
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- [市场营销] 卓越品牌战略,助力高端品牌成倍降低营销成本 翁向东
- 翁向东,卓越品牌战略,助力高端品牌成倍降低营销成本,中国企业可能绝大部分更希望的是完成今年的利润,更关心的是有盈利维持企业的生存并形...
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