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- [品牌诊断] 如何进行品牌诊断 谢锡宙
- 谢锡宙,如何进行品牌诊断,品牌诊断由于咨询诊断人员的经验与使用工具的不同,都会出现不同的路径甚至是结果,虽然统一性有一定的差异,但基...
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- [品牌诊断] 品牌诊断的内容 谢锡宙
- 谢锡宙,品牌诊断的内容,品牌诊断是对企业在某个阶段中在市场中的品牌影响力,品牌价值和品牌方式等因素的检测与解析。品牌诊断可分为内诊断与外诊断,内诊断是指对企业内部的品牌运作的检测与解析,包括品牌部门运作机制、品牌人力资源管理、品牌执行、品牌监控等因素;外诊断是指企业的市场品...
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- [营销案例] “众爱”菜粉品牌诊断 涂山青
- 涂山青,“众爱”菜粉品牌诊断,一、品牌困惑在市场调查的基础上,武汉众爱股份有限公司在婴幼儿营养食品市场细分中发现了菜粉这一新市场。为了抢占市场,众爱公司重金购买了具有国内先进水平的脱水蔬菜生产技术,生产“众爱”牌天然脱水脱酸蔬菜粉系列产品。该系列产品填补了当时的国内市场空白...
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- [品牌诊断] “一枝笔”为何终成败笔 杨兴国
- 杨兴国,“一枝笔”为何终成败笔,曾几何时,山东天府集团的“一枝笔”莱阳梨汁创造出了骄人的业绩,2000年“一枝笔”在全国果汁饮料中排名前五位,在全国各地设立了36个销售分公司...
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- [品牌诊断] 品牌何以会“慢慢变老”? 杨兴国
- 杨兴国,品牌何以会“慢慢变老”?,“头戴马聚源,脚蹬内连胜,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒”,这句民谣道出了“中华老字号”曾经的辉煌。然而,...
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- [品牌诊断] 品牌命门何处是 谢锡宙
- 谢锡宙,品牌命门何处是,导语:金焕民老师《解读品牌之:从产品到商品(2)》博文,谢锡宙评论:“产品-商品-品牌”从空间和流通渠道来说,产品大多与制造企业联系在一起,比如经销商与厂家业代沟通时会问“你们做的是什么产品?”;商品往往与销售渠道中的经销商关系紧密,比如经销商之间交流...
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- [品牌诊断] 赵文家:中联水泥靠科学的品牌机制助力企业创品牌 赵文家
- 赵文家,赵文家:中联水泥靠科学的品牌机制助力企业创品牌,近日,笔者赵文家同一私营企业老板聊到品牌问题,他是经营海参的,总部的宣传广告做的很好,但在地级市的分销效益并不怎样,他请我帮助分析一下在该市的品牌塑造问题,我就给他谈到了许多企业如何创品牌和建立科学的品牌机制问题。比如...
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- [品牌诊断] 诊治“广告依赖病” 韩志锋
- 韩志锋,诊治“广告依赖脖,H集团是我市一实力型消费品生产企业,一贯重视品牌建设,不仅邀请了著名演艺明星担任形象代言人,而且每年广告投...
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- [品牌诊断] “俗”品牌的俗法则 谭小芳
- 谭小芳,“俗”品牌的俗法则,“俗”品牌的俗法则文/交广商学院首席培训讲师谭小芳史玉柱对广告,那是有名的“俗不可耐”——“孝敬咱爸妈”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”...
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- [品牌诊断] 慢品牌VS快品牌 谭小芳
- 谭小芳,慢品牌VS快品牌,慢品牌VS快品牌文/交广商学院首席培训讲师谭小芳近日读到一个达尔文日记中记载的故事。19世纪三十年代,达尔文曾周游世界。一次,他来到了非洲的一个原始部落,那里的人们没有衣服穿,住的是山洞,或在树上搭一个巢,吃的是野果禽兽,过着茹毛饮血的原始生活。达尔文在...
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