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- [品牌管理] 品牌的接触点管理 郑新安
- 郑新安,品牌的接触点管理 ,消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同,要让这些不同变成一种核心利益的共同感受,就是品牌接触点管理的中心内容。品牌接触点的三个层次第一个层次是虚幻景象;消费者只能看和听,还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业一个单一角度...
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- [品牌战略] 企业形象 段兴伟
- 段兴伟,企业形象,目标:让你的企业宣传在点上突破,以点带面。缘由:企业永远是企业家的后盾,因为企业才是区域经济发展的动力和形象。方法:1.调查:调查是塑造企业形象的第一步,也是最重要的一步。要做好企业形象的塑造,调查的内容包括A.同行业企业家的优缺点和同区域企业家的优劣势;B....
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- [渠道管理] 亮出服务,才能给招商工作加把火! 于斐
- 于斐,亮出服务,才能给招商工作加把火!,2007年中国招商市场可谓风雨飘摇,与往年相比,厂家招商成功率大幅度降低,经销商选择产品更加谨慎。投资者对项目大都采取持币待购的态度,媒体的招商广告运营形势严峻一切的一切,给招商企业敲响了警钟:医药保健品招商,服务是重中之重!事实上,从中...
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- [渠道管理] 整合营销---吴玉龙 吴玉龙
- 吴玉龙,整合营销---吴玉龙,整合营销不仅以消费者,而且还把从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象,不是对这些对象进行:一次性整合,而是分阶段一步步地进行。目前,不仅美国、日本、欧洲等先进国家的市场,而且发展中国家的一部分商品也逐渐趋向饱和及均衡状...
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- [渠道管理] 品牌策略---吴玉龙 吴玉龙
- 吴玉龙,品牌策略---吴玉龙,商品品牌化的发展非常迅速。时至今日,已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌,也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个企业和企业集团的标志,以便同竞争者的产品相区别。...
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- [渠道管理] 如何陌生拜访---吴玉龙 吴玉龙
- 吴玉龙,如何陌生拜访---吴玉龙,第一步拜访前的准备与顾客第一次面对面的沟通,有效的拜访顾客,是会议营销迈向成功的第一步。只有在充分的准备下顾客拜访才能取得成功。评定营销员成败的关键是看其每个月开发出来多少个有效新顾客,销售业绩得到了多少提升。那么,如何成功进行上门拜访呢?...
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- [客服管理] 全球环境恶化企业如何自救 张驰
- 张驰,全球环境恶化企业如何自救,面对如此复杂多变和异常激烈的全球竞争环境,中国企业该作何选择呢?或者说如何才能更好地发展?企业家们可能首先会想到通过外延型发展,即通过收购兼并和投资,横向发展,扩大规模。如海尔集团曾采用“激活休克鱼”法,通过收购兼并或参股控股方法迅速扩大规模...
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- [品牌传播] 太阳能行业第一份品牌成长监测报告出炉 周理民
- 周理民,太阳能行业第一份品牌成长监测报告出炉,3月1日,由我国太阳能品牌传播第一机构、中国太阳能产业智库——太阳界编制的《中国太阳能行业品牌成长监测报告》正式对外发行。这是中国太阳能行业第一份品牌成长监测报告,从一个侧面反映了太阳能行业企业品牌的成长情况。太阳能是资源最丰富的...
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- [制度流程] 企业规范化管理之档案管理 张国祥
- 张国祥,企业规范化管理之档案管理,企业规范化管理之档案管理作者:张国祥由于电脑的普及,许多材料都存储在电脑或U盘里,不少企业忽略了档案管理,文件随处可见,资料用过就扔,没有一点安全保密观念。当然这从另一方面反映出新时期档案管理的新特点。一个没有档案的企业就像一个没有历史的国...
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- [品牌营销] 王老吉,还能火多久?_互动传播时代品牌公关思考 张德伟
- 张德伟,王老吉,还能火多久?_互动传播时代品牌公关思考,王老吉,近几年饮料市场上迅速串红黑马品牌,红色的罐子与“怕上火”的定位经过专业的品牌营销锤炼与市场洗礼后,接二连三地创造了一系列令人瞠目结舌的惊人业绩。曾几何时?记得当年中国最畅销、单品年销量最大的保健饮品就...
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