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- [市场策略] 产品经理市场营销的十大基本功(2) 黄德华
- 黄德华,产品经理市场营销的十大基本功(2),第六个基本功:产品设计。什么是产品?产品是指能够满足人们欲望与需要,并可在市场上获得的一切东西。从本质来看,产品不是公司卖的东西,而是指顾客需要并购买的东西,而顾客购买的是产品的5个层次:核心层-消费者购买产品时所追求的核心利益和服...
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- [营销策划] 砍头、割肉、重组、策划—外销企业如何转形做内销 王海鹰
- 王海鹰,砍头、割肉、重组、策划—外销企业如何转形做内销,随着美元大幅贬值以及人民币的被迫升值,外销型企业的成本越来越高,为了不在“一棵树上吊死”纷纷做起内销,然而,大部分外销型企业发现,内销远不是他们所想的那么简单,与外销相比,简直是天壤之别。最近我们“忍痛”婉拒了几个外销...
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- [渠道管理] 如何才能成为出色的产品经理? 廖军辉
- 廖军辉,如何才能成为出色的产品经理?,最近我的邮箱不断收到关于产品经理的咨询,于是我就结合多年的实战和同行业几位著名的一线产品经理沟通,总结了一些方法,供大家参考。希望朋友们提出意见进行补充。随着营销越来越被企业一把手重视,越来越多的企业开始设立产品经理一职,产品经理主要对...
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- [市场策略] 城市如何进行营销(上) 胡圣浩
- 胡圣浩,城市如何进行营销(上),进入20世纪80年代以来,在经济全球化的大背景下,世界各地的城市都在竞争有限资源以谋求自身的发展,城市营销作为增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效工具开始备受关注。面对日趋激烈的竞争和迫切的管理转型压力,城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题...
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- [品牌战略] 再不注入品牌基因的化妆品生不如死! 于斐
- 于斐,再不注入品牌基因的化妆品生不如死!, 再不注入品牌基因的化妆品生不如死! 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 说老实话,许多化妆品企业表面上热闹,但到底带来了多小有效需求和财气,就很难说了。 究其原因,大家的营销的手法大都大同小异,盲从的现象比比皆是。 长期以来,化妆品行业因门...
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- [营销战略] 化妆品的草根营销应该觉醒了! 于斐
- 于斐,化妆品的草根营销应该觉醒了!,化妆品的草根营销应该觉醒了!蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐说老实话,许多化妆品企业表面上热闹,但到底带来了多小有效需求和财气,就很难说了。究其原因,大家的营销的手法大都大同小异,盲从的现象比比皆是。长期以来,化妆品行业因门槛很低,出现了许多...
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- [品牌战略] 渠道利润与品牌 余建忠
- 余建忠,渠道利润与品牌,无论对于厂家还是商家,渠道利润都是一个核心问题。对经销商来说,渠道利润是经营的全部意义;而对于一个企业来说,渠道利润直接影响一个品牌的市场,甚至是决定一个品牌的生死。渠道故事:一个品牌之死2000年,湖南的一个白酒品牌杀入酒类市场。上市之处,这个品牌的采...
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- [品牌管理] 刘祖轲:什么是真正的品牌 刘祖轲
- 刘祖轲,刘祖轲:什么是真正的品牌,南方略刘祖轲 与大众化、通俗化的“名牌”不同,品牌是一个专业化、科学化的术语。它们虽然相关联,却是两个截然不同的概念。深圳南方略品牌咨询公司营销专家林源、余昊泽品牌的概念品牌是一个复合概念,其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、...
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- [营销战略] 化妆品企业应立足自身提高营销水平! 于斐
- 于斐,化妆品企业应立足自身提高营销水平!,如今的中国化妆品营销战场,依旧是烽烟四起,企业生存与消亡往往只是刹那间的事,人员更替也是层...
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- [其它类别] 一个汽车经销商的求生之道 黄登平
- 黄登平,一个汽车经销商的求生之道,销量下滑、员工人心不稳、产品积压、资金滞留、厂家态度的转变…..整个企业就像眼前的洪水一样,突然淹没了城市把到处弄得一片糟糕。做了几年南方一个工业城市的*飞汽车总代理,今年的市场出现了不少问题,特别是洪水过后,所有的问题都集中起来出现了。先是...
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